| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 1、政治环境 | 第9页 |
| 2、市场环境 | 第9-10页 |
| 二、研究意义和目的 | 第10-11页 |
| 三、研究内容与框架 | 第11-13页 |
| 四、研究方法和思路 | 第13-14页 |
| 1、文献研究法 | 第13页 |
| 2、内容分析法 | 第13-14页 |
| 第二章 基础理论和文献综述 | 第14-26页 |
| 一、基础理论 | 第14-18页 |
| 1、品牌概念的研究 | 第14-15页 |
| 2、老字号概念的研究 | 第15-16页 |
| 3、本研究涉及的相关理论 | 第16-18页 |
| 二、文献综述 | 第18-26页 |
| 1、国内外基于互联网条件下品牌战略的研究 | 第18-21页 |
| 2、互联网思维与品牌管理关系的研究 | 第21-22页 |
| 3、品牌理论发展的研究 | 第22-23页 |
| 4、国内外基于老字号品牌的研究现状 | 第23-26页 |
| 第三章 苏州老字号品牌面临的困境及成因分析 | 第26-34页 |
| 一、苏州老字号品牌的发展现状 | 第26-29页 |
| 1、苏州老字号品牌的历史 | 第26-27页 |
| 2、苏州老字号品牌的生存现状 | 第27-29页 |
| 二、苏州老字号品牌面临的困境及成因分析 | 第29-34页 |
| 1、苏州老字号品牌面临的困境 | 第29-32页 |
| 2、苏州老字号品牌面临困境的成因分析 | 第32-34页 |
| 第四章 “互联网+”条件下苏州老字号品牌推广的现状、困境及成因分析 | 第34-40页 |
| 一、“互联网+”条件下苏州老字号品牌推广的现状及困境 | 第34-37页 |
| 二、“互联网+”条件下苏州老字号品牌推广面临困境的成因分析 | 第37-40页 |
| 1、对“互联网+”条件的认知程度不够 | 第38页 |
| 2、对品牌推广的认知程度不够 | 第38-40页 |
| 第五章 “互联网+”条件下苏州老字号品牌推广的思路与举措 | 第40-46页 |
| 一、微观企业层面思路与举措 | 第40-44页 |
| 1、主动培育苏州老字号“互联网+品牌推广”新思维 | 第40-41页 |
| 2、积极打造苏州老字号全渠道品牌推广模式 | 第41-42页 |
| 3、全力构建苏州老字号虚拟网络品牌社区 | 第42页 |
| 4、积极采用苏州老字号粉丝代言策略 | 第42-43页 |
| 5、不忘初心继续深化苏州老字号品牌内涵 | 第43-44页 |
| 二、宏观政府层面思路与举措 | 第44-46页 |
| 1、努力营造“互联网+”条件下苏州老字号品牌推广氛围 | 第44页 |
| 2、积极打造“苏州老字号品牌联盟” | 第44-46页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第46-49页 |
| 一、研究结论 | 第46-47页 |
| 二、存在不足和局限性 | 第47页 |
| 三、未来展望 | 第47-49页 |
| 主要参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 “互联网+”条件下苏州老字号品牌推广研究调查问卷 | 第52-55页 |
| 攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
