| 摘要 | 第5-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第14-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-17页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第17-19页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4 技术路线 | 第20-22页 |
| 1.5 本章小结 | 第22-23页 |
| 第2章 文献综述 | 第23-38页 |
| 2.1 返利营销模式的相关文献综述 | 第23-24页 |
| 2.2 心理逆反理论的相关文献综述 | 第24-32页 |
| 2.3 好评返利推荐时机的相关文献综述 | 第32-33页 |
| 2.4 个性与消费行为的关系 | 第33-37页 |
| 2.5 文献评述 | 第37-38页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第38-43页 |
| 3.1 理论模型 | 第38-39页 |
| 3.2 研究假设 | 第39-42页 |
| 3.3 本章小结 | 第42-43页 |
| 第4章 实验设计与实施 | 第43-49页 |
| 4.1 变量的定义与测量 | 第43-46页 |
| 4.2 实验设计 | 第46-47页 |
| 4.3 实验实施 | 第47-48页 |
| 4.4 本章小结 | 第48-49页 |
| 第5章 结果分析与讨论 | 第49-62页 |
| 5.1 描述性统计 | 第49-50页 |
| 5.2 信度与效度检验 | 第50-52页 |
| 5.3 三种表现形式对心理逆反的影响 | 第52-57页 |
| 5.4 好评返利的推荐时机对心理逆反的影响 | 第57-60页 |
| 5.5 结果讨论 | 第60-61页 |
| 5.6 本章小结 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-69页 |
| 参考文献 | 第69-74页 |
| 附录一: 实测问卷一（艾森克人格问卷 – E量表） | 第74-75页 |
| 附录二: 情境实验材料 | 第75-78页 |
| 附录三: 实测问卷二（Hong氏心理逆反量表） | 第78-79页 |
| 附录四:被测者基本信息 | 第79-80页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81页 |