网络IP剧整合营销传播研究
——以《知否》为例
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第9-18页 |
| 第一章 网络IP剧与《知否》 | 第18-28页 |
| 第一节 网络IP剧的发展状况 | 第18-20页 |
| 一、概念界定 | 第18-19页 |
| 二、历史与现状 | 第19-20页 |
| 第二节 网络IP剧的整合营销传播 | 第20-22页 |
| 一、网文改编的必然选择 | 第20-21页 |
| 二、IP开发的市场取向 | 第21-22页 |
| 第三节 《知否》的整合营销体系 | 第22-28页 |
| 一、作为网络IP剧的典型性 | 第22-24页 |
| 二、剧集整合营销的典型性 | 第24-26页 |
| 三、整合营销传播体系的建构 | 第26-28页 |
| 第二章 《知否》的内容整合 | 第28-40页 |
| 第一节 合理改编:内容整合的实现基础 | 第28-31页 |
| 一、时代设定:嵌入史实、营造真实 | 第28-29页 |
| 二、人物塑造:弘扬美德、引导向善 | 第29-30页 |
| 三、情节编辑:和谐主题、娱乐趣味 | 第30-31页 |
| 第二节 统一表达:内容整合的整体表现 | 第31-37页 |
| 一、统一形象:古典风格的多维展示 | 第32-35页 |
| 二、统一话语:整合内容的话题输出 | 第35-36页 |
| 三、统一声音:粉丝导向的内容整合 | 第36-37页 |
| 第三节 事件营销:内容整合的外部拓展 | 第37-40页 |
| 第三章 《知否》的渠道整合 | 第40-50页 |
| 第一节 多渠道布局:“泛”传播与“窄”传播 | 第40-45页 |
| 一、权威分发的“泛”传播系统 | 第40-42页 |
| 二、兴趣传播的“窄”传播系统 | 第42-45页 |
| 第二节 多元化联动:渠道整合的实现方式 | 第45-48页 |
| 一、联动明星演员,提高剧集话题度 | 第46页 |
| 二、联动正午阳光、打造品牌美誉度 | 第46-47页 |
| 三、联动粉丝群体、强化用户粘合度 | 第47-48页 |
| 第三节 “知否体”:渠道整合的最终成果 | 第48-50页 |
| 第四章 《知否》的粉丝整合 | 第50-65页 |
| 第一节 《知否》粉丝的类别与行为 | 第50-55页 |
| 一、粉丝的类别辨析 | 第50-53页 |
| 二、粉丝的行为分析 | 第53-55页 |
| 第二节 《知否》粉丝的整合 | 第55-62页 |
| 一、粉丝群体的互动激活 | 第55-57页 |
| 二、粉丝社区的自我管理 | 第57-61页 |
| 三、粉丝社群的对外传播 | 第61-62页 |
| 第三节 《知否》粉丝价值的整合 | 第62-65页 |
| 一、整合粉丝的经济价值 | 第62-63页 |
| 二、整合粉丝的文化价值 | 第63-65页 |
| 第五章 网络IP剧整合营销传播之道 | 第65-71页 |
| 第一节 体系检视 | 第65-67页 |
| 第二节 策略提升 | 第67-71页 |
| 启示 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 附录 | 第76-78页 |
| 在学期间的研究成果 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
