| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 论文的研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第11-13页 |
| 1.3.1 论文的研究方法 | 第11页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第11-13页 |
| 2 理论综述 | 第13-19页 |
| 2.1 市场拓展中的营销理论 | 第13-17页 |
| 2.1.1 营销战略 | 第13-16页 |
| 2.1.2 营销策略 | 第16-17页 |
| 2.2 SWOT分析法 | 第17-19页 |
| 2.2.1 SWOT分析法的内容 | 第17-18页 |
| 2.2.2 SWOT分析法的步骤 | 第18页 |
| 2.2.3 SWOT分析法的优势 | 第18-19页 |
| 3 项目市场拓展的外部环境分析 | 第19-27页 |
| 3.1 市场环境 | 第19-20页 |
| 3.2 社会文化环境 | 第20-21页 |
| 3.3 技术环境 | 第21-22页 |
| 3.4 大连地区休闲甜品行业的环境分析 | 第22-27页 |
| 3.4.1 大连地区休闲甜品行业的发展历程 | 第22-24页 |
| 3.4.2 大连地区休闲甜品行业的竞争现状 | 第24-27页 |
| 4 项目市场拓展的内部环境分析 | 第27-31页 |
| 4.1 “田中先生”休闲甜品连锁店的发展历程和成绩 | 第27-28页 |
| 4.2 项目的运营模式和供应链结构 | 第28-30页 |
| 4.3 “中央工厂”的支撑布局和产品研发能力 | 第30-31页 |
| 5 项目市场拓展策略的制定 | 第31-39页 |
| 5.1 SWOT矩阵分析 | 第31-33页 |
| 5.2 项目所存在的问题 | 第33页 |
| 5.3 项目的目标营销 | 第33-36页 |
| 5.3.1 项目的市场细分 | 第33-35页 |
| 5.3.2 目标市场选择和市场定位 | 第35-36页 |
| 5.4 项目的市场拓展策略选择 | 第36-39页 |
| 6 项目市场拓展策略的实施 | 第39-48页 |
| 6.1 项目市场拓展的渠道策略的实施 | 第39-44页 |
| 6.1.1 项目渠道模式的采用 | 第39-41页 |
| 6.1.2 特许加盟渠道模式的设计 | 第41-43页 |
| 6.1.3 与O2O模式的对接和电商平台的应用 | 第43-44页 |
| 6.2 项目市场拓展的产品策略的实施 | 第44-46页 |
| 6.2.1 产品结构的“单一化”和“多元化” | 第44-45页 |
| 6.2.2 产品线的定位和“新产品”的研发 | 第45-46页 |
| 6.3 项目市场拓展促销策略的实施 | 第46页 |
| 6.4 项目市场拓展价格策略的实施 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |