| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 研究背景 | 第8-10页 |
| 第二章 研究问题 | 第10-11页 |
| 第三章 研究方法 | 第11-12页 |
| 第四章 相关理论及文献综述 | 第12-21页 |
| 1、关于联想品牌形象的研究现状 | 第12-13页 |
| 2、品牌及相关理论综述 | 第13-14页 |
| 3、品牌定位及其研究综述 | 第14-15页 |
| 4、品牌形象及其研究综述 | 第15-16页 |
| 5、品牌形象的构建模型 | 第16-20页 |
| 5.1 Aaker模型 | 第16页 |
| 5.2 Keller模型 | 第16-17页 |
| 5.3 Krishnan模型 | 第17-18页 |
| 5.4 Biel模型 | 第18页 |
| 5.5 Riezebos、Kist和Kootstra模型 | 第18-20页 |
| 6、品牌传播与整合营销传播 | 第20-21页 |
| 第五章 2008年前后的联想品牌及其品牌形象 | 第21-22页 |
| 1、品牌名称 | 第21页 |
| 2、品牌标志 | 第21-22页 |
| 3、品牌标语 | 第22页 |
| 第六章 预期的品牌形象研究 | 第22-36页 |
| 1、品牌形象调整的背景和大方向 | 第22-25页 |
| 2、联想的品牌形象历史沿革 | 第25-26页 |
| 3、广告活动内容和创意分析 | 第26-33页 |
| 3.1 平面广告方案 | 第26-27页 |
| 3.2 视频广告内容分析 | 第27-30页 |
| 3.3 品牌定位分析 | 第30-33页 |
| 4、公关活动介绍及其分析 | 第33-35页 |
| 4.1 公关活动 | 第33页 |
| 4.2 内部公关活动 | 第33-34页 |
| 4.3 与IBM品牌活动的整合 | 第34-35页 |
| 5、小结 | 第35-36页 |
| 第七章 真实品牌形象的定量研究 | 第36-44页 |
| 1、调查设计 | 第36页 |
| 2、调查对象 | 第36-37页 |
| 3、问卷调查结果 | 第37-44页 |
| 3.1 效度和信度 | 第38页 |
| 3.2 问卷基本情况 | 第38-39页 |
| 3.3 独立样本检验 | 第39-41页 |
| 3.4 回归性测试 | 第41-44页 |
| 第八章 结论 | 第44-48页 |
| 1、主要结论 | 第44-45页 |
| 2、联想品牌形象的建设建议 | 第45-47页 |
| 3、研究的局限性及未来研究方向 | 第47-48页 |
| 第九章 参考文献 | 第48-50页 |
| 第十章 附录 | 第50-82页 |
| 第十一章 致谢 | 第82页 |