秒杀购物时商品数量对购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容与研究意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路与文章结构 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.3.3 文章结构 | 第13-15页 |
| 2 文献回顾 | 第15-25页 |
| 2.1 数量信息 | 第15-19页 |
| 2.1.1 数量的相关概念 | 第15页 |
| 2.1.2 心理学中数量表征的相关研究 | 第15-17页 |
| 2.1.3 数量表征与消费者购买行为的相关研究 | 第17-19页 |
| 2.2 认知资源 | 第19-21页 |
| 2.2.1 认知资源的相关概念 | 第19页 |
| 2.2.2 认知资源的相关理论 | 第19-20页 |
| 2.2.3 消费者行为学中认知资源占用的相关研究 | 第20-21页 |
| 2.3 产品类别 | 第21-25页 |
| 2.3.1 产品类别的划分方法 | 第21-22页 |
| 2.3.2 搜索产品、体验产品、信任产品的测量 | 第22-23页 |
| 2.3.3 消费者行为学中产品类别的相关研究 | 第23-25页 |
| 3 商品数量对秒杀购买意愿的影响 | 第25-34页 |
| 3.1 研究假设 | 第25-26页 |
| 3.2 研究设计 | 第26-29页 |
| 3.2.1 实验设计 | 第26-28页 |
| 3.2.2 实验方法 | 第28-29页 |
| 3.3 数据分析与假设检验 | 第29-33页 |
| 3.3.1 信度分析 | 第29-30页 |
| 3.3.2 假设检验 | 第30-33页 |
| 3.4 研究小结 | 第33-34页 |
| 4 认知资源占用度的调节作用 | 第34-42页 |
| 4.1 研究假设 | 第34-35页 |
| 4.2 研究设计 | 第35-37页 |
| 4.2.1 实验设计 | 第35-36页 |
| 4.2.2 实验方法 | 第36-37页 |
| 4.3 数据分析与假设检验 | 第37-41页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第37-38页 |
| 4.3.2 假设检验 | 第38-41页 |
| 4.4 研究小结 | 第41-42页 |
| 5 产品类别的调节作用 | 第42-54页 |
| 5.1 研究假设 | 第42-44页 |
| 5.2 研究设计 | 第44-48页 |
| 5.2.1 产品类别预调研 | 第44-45页 |
| 5.2.2 实验设计 | 第45-47页 |
| 5.2.3 实验方法 | 第47-48页 |
| 5.3 数据分析与假设检验 | 第48-52页 |
| 5.3.1 信度分析和操控检验 | 第48-49页 |
| 5.3.2 假设检验 | 第49-52页 |
| 5.4 研究小结 | 第52-54页 |
| 6 结论与展望 | 第54-58页 |
| 6.1 研究结论讨论 | 第54-57页 |
| 6.1.1 研究结论 | 第54-55页 |
| 6.1.2 研究创新点 | 第55-56页 |
| 6.1.3 研究意义 | 第56-57页 |
| 6.2 局限性与研究展望 | 第57-58页 |
| 6.2.1 研究局限 | 第57页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-65页 |
| 附录 实验问卷 | 第65-73页 |
| 研究一问卷核心部分(大数量组) | 第65-67页 |
| 研究二问卷核心部分(大数量高认知资源占用组) | 第67-70页 |
| 研究三问卷核心部分(大数量信任产品组) | 第70-72页 |
| 产品类别预调研问卷核心部分 | 第72-73页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
