| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| 第一章 春晚营销理论分析 | 第13-24页 |
| 第一节 春晚营销的概念界定及理论基础 | 第13-17页 |
| 一、春晚营销的概念界定 | 第13-15页 |
| 二、春晚营销的理论基础 | 第15-17页 |
| 第二节 春晚营销的特征 | 第17-23页 |
| 一、春晚的品牌特征 | 第17-19页 |
| 二、春晚的受众人群特征 | 第19-21页 |
| 三、春晚广告类别的独特性 | 第21-23页 |
| 本章小结 | 第23-24页 |
| 第二章 探索成长期（1983-1991）：早期春晚营销 | 第24-30页 |
| 第一节 时代背景 | 第24-26页 |
| 一、改革开放带来新契机 | 第24-25页 |
| 二、电视的普及 | 第25-26页 |
| 第二节 企业春晚广告的萌芽 | 第26-29页 |
| 一、1983年——破土的春芽，精神的觉醒 | 第26-27页 |
| 二、1984年——文化的呼唤，时代的回声 | 第27-28页 |
| 三、1985年——“茶座”变“场馆”，兵败“滑铁卢” | 第28-29页 |
| 四、1986年至1990年——困境里超越，挫折中奋起 | 第29页 |
| 本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 蓬勃发展期（1992-2003）：春晚营销的繁荣 | 第30-37页 |
| 第一节 时代背景 | 第30-34页 |
| 一、春晚广告蔓延的内因：消费文化与消费社会的崛起 | 第30-32页 |
| 二、春晚广告发展的外因：电视业、广告业的蓬勃发展 | 第32-33页 |
| 三、春晚社会角色的的转变：从引领风尚到追寻风尚 | 第33-34页 |
| 第二节 企业春晚营销初具规模 | 第34-36页 |
| 一、1992年——十年磨一剑 锻造新辉煌 | 第34-35页 |
| 二、1993年——“竞争”进春晚 改革迎新年 | 第35页 |
| 三、1997年——迎香港回归 奏时代强音 | 第35页 |
| 四、1998年——启用新舞台 打造新春晚 | 第35-36页 |
| 五、2003年——映千面世态 照万象人情 | 第36页 |
| 本章小结 | 第36-37页 |
| 第四章 徘徊不前期（2004-2011)：春晚营销步入瓶颈期 | 第37-42页 |
| 第一节 日渐成熟的春晚营销模式 | 第37页 |
| 一、投资制作规模化 | 第37页 |
| 二、营销手段多元化 | 第37页 |
| 第二节 饱受争议的企业春晚营销 | 第37-40页 |
| 一、2004年——满眼“中国红”共祝祖国好 | 第37-39页 |
| 二、2005年——开门办春晚 金鸡报晓来 | 第39页 |
| 三、2006年——舞天地和谐 唱人间大爱 | 第39-40页 |
| 四、2007年——办“全民春晚”续和谐乐章 | 第40页 |
| 五、2010年——艰难的蜕变 执着的求索 | 第40页 |
| 本章小结 | 第40-42页 |
| 第五章 突出重围期(2012-2014)：春晚营销的创新与发展 | 第42-49页 |
| 第一节 春晚改革的时代背景 | 第42-43页 |
| 一、政策空间:“限娱令”催生广告“零植入” | 第42-43页 |
| 二、春晚新变:无广告、无贺电、无报时 | 第43页 |
| 三、技术支持:移动互联网技术方兴未艾 | 第43页 |
| 第二节 企业的春晚营销新亮点 | 第43-48页 |
| 一、2012年——回归大联欢 致敬三十年 | 第43-45页 |
| 二、2013年——全方位立体传播 | 第45-48页 |
| 三、2014年——简约春晚主打情怀牌 | 第48页 |
| 本章小结 | 第48-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
