| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究缘起及方法 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述及研究意义 | 第11-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-16页 |
| 1.3.1 问卷调查 | 第13-14页 |
| 1.3.2 深度访谈 | 第14-16页 |
| 第2章 新媒体时代下国有企业网站新转型 | 第16-28页 |
| 2.1 国有企业宣传工作的必要性、特殊性以及网站的媒介特性 | 第16-19页 |
| 2.1.1 国有企业宣传工作的必要性 | 第16-17页 |
| 2.1.2 国有企业宣传工作的特殊性 | 第17-18页 |
| 2.1.3 新媒体时代新型网站的媒介特性 | 第18-19页 |
| 2.2 新型网站发展给国有企业宣传工作带来的挑战 | 第19-22页 |
| 2.2.1 舆情场域复杂难以引导 | 第19-20页 |
| 2.2.2 网络环境混杂难以辨析 | 第20-22页 |
| 2.3 新形势下国有企业网站面临的新机遇 | 第22-27页 |
| 2.3.1 新型网站提供国有企业新闻宣传新平台 | 第23-24页 |
| 2.3.2 新型网站提供国有企业舆论引导新渠道 | 第24-25页 |
| 2.3.3 新型网站提供国有企业“用户联结”新通路 | 第25-26页 |
| 2.3.4 新型网站提供国有企业品牌营销的新媒介 | 第26-27页 |
| 2.4 总结 | 第27-28页 |
| 第3章 物资集团网站信息传播现状调查 | 第28-42页 |
| 3.1 网站宣传从业人员调查 | 第28-34页 |
| 3.1.1 企业网站宣传从业人员以女性为主 | 第28-29页 |
| 3.1.2 企业网站宣传从业人员整体年龄偏低 | 第29页 |
| 3.1.3 宣传从业人员接受新闻传播专业教育占比较低 | 第29-30页 |
| 3.1.4 宣传从业人员聘用多以内部竞聘为主 | 第30页 |
| 3.1.5 宣传从业人员对企业宣传职能的认知偏功利化 | 第30-32页 |
| 3.1.6 企业宣传从业人员待遇较稳定 | 第32-33页 |
| 3.1.7 企业宣传从业人员从事工作时间较短 | 第33页 |
| 3.1.8 企业宣传从业人员工作自主程度较低 | 第33-34页 |
| 3.2 网站发展现状调查 | 第34-40页 |
| 3.2.1 网站宣传从业者对集团官网功能的认知程度片面 | 第35页 |
| 3.2.2 多数网站宣传从业者对集团官网发展程度不满意 | 第35-36页 |
| 3.2.3 一部分宣传从业者很少或几乎不关注集团网站 | 第36-37页 |
| 3.2.4 多数宣传从业人员因工作关注集团网站 | 第37页 |
| 3.2.5 多数宣传从业人员建议集团网站开设互动版块 | 第37-40页 |
| 3.3 深度访谈 | 第40-42页 |
| 3.3.1 网站信息发布的把关流程繁琐 | 第40页 |
| 3.3.2 网站的受众定位狭窄 | 第40页 |
| 3.3.3 网站设计理念和技术滞后 | 第40-42页 |
| 第4章 物资集团网站宣传问题和成因 | 第42-49页 |
| 4.1 物资集团网站信息传播中存在问题 | 第42-43页 |
| 4.1.1 信息呈现类型桎梏单一 | 第42页 |
| 4.1.2 读者互动反馈机制滞后 | 第42页 |
| 4.1.3 缺乏新媒体环境下的复合型人才 | 第42-43页 |
| 4.1.4 网络舆论监测、引导能力较弱 | 第43页 |
| 4.2 物资集团网站宣传存在问题的原因 | 第43-49页 |
| 4.2.1 新闻宣传工作在企业管理中的地位遭到忽视 | 第43-45页 |
| 4.2.2 全媒体进行企业宣传工作的能力和认知滞后 | 第45-46页 |
| 4.2.3 新闻宣传工作在企业职工管理中的联结作用缺失 | 第46-49页 |
| 第5章 新媒体形势下国有企业网站发展的对策及建议 | 第49-53页 |
| 5.1 网站呈现内容特色化，反馈机制畅通化 | 第50-51页 |
| 5.2 网站新闻生产和发布流程高效化 | 第51页 |
| 5.3 建立舆情监测与研判机制 | 第51-52页 |
| 5.4 新闻宣传工作队伍培训机制专业化 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 1 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
