| ACKNOWLEDGEMENT | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| LIST OF ABBREVIATIONS | 第9-20页 |
| 1 Introduction | 第20-26页 |
| 1.1 Research Background | 第21-22页 |
| 1.2 Research Objectives | 第22页 |
| 1.3 Research Methodology | 第22-23页 |
| 1.3.1 Case Analysis | 第22页 |
| 1.3.2 Literature research | 第22-23页 |
| 1.3.3 Comparative Analysis Approach | 第23页 |
| 1.4 Organization of the Research | 第23-26页 |
| 2 Literature Review and Theory Framework | 第26-34页 |
| 2.1 Related literature of Foreign Studies | 第26-27页 |
| 2.2 Domestic Research Literature | 第27-31页 |
| 2.3 STP Theory | 第31-33页 |
| 2.4 Marketing Theory of 4Ps | 第33-34页 |
| 3 Case Description | 第34-49页 |
| 3.1 Fresh Fruit E-Suppliers Environment | 第34-42页 |
| 3.1.1 E-commerce Difficulties on Imported fruits | 第36-40页 |
| 3.1.2 Fresh imported fruits E-commerce Market Opportunities | 第40-42页 |
| 3.1.3 Accelerate Fresh Fruit Development | 第42页 |
| 3.2 Core Competitors Introduction | 第42-44页 |
| 3.3 Company A Introduction | 第44-46页 |
| 3.3.1 Company Growth History | 第44-46页 |
| 3.3.2 Company Present Current Situation | 第46页 |
| 3.4 Company A Current Operation Status | 第46-49页 |
| 4 Case Analysis | 第49-63页 |
| 4.1 Industry E-commerce Marketing Environment Analysis | 第49-51页 |
| 4.1.1 Industry Development Trend Analysis in E-commerce Market | 第49-50页 |
| 4.1.2 E-Supplier Difference Analysis between Traditional Sales | 第50-51页 |
| 4.2 Core Competitors Comparative Analysis | 第51-55页 |
| 4.2.1 Main Competitors Advantages and Disadvantages Analysis | 第53-55页 |
| 4.3 Company A SWOT Analysis | 第55-57页 |
| 4.3.1 Strength | 第55-56页 |
| 4.3.2 Weakness | 第56页 |
| 4.3.3 Opportunity | 第56-57页 |
| 4.3.4 Threaten | 第57页 |
| 4.4 Company A Current Marketing Strategy Analysis | 第57-59页 |
| 4.5 Company A Mixed Marketing Strategy Analysis | 第59-63页 |
| 4.5.1 Product | 第59-60页 |
| 4.5.2 Price | 第60-61页 |
| 4.5.3 Place | 第61页 |
| 4.5.4 Promotion | 第61-63页 |
| 5 Suggestion for Improvement | 第63-75页 |
| 5.1 Market Segmentation | 第63-67页 |
| 5.1.1 Clarify and Select Market | 第63-64页 |
| 5.1.2 Enter into Market Segment based on Customer’s Need | 第64-67页 |
| 5.2 Market Targeting | 第67-68页 |
| 5.3 Market Positioning | 第68-72页 |
| 5.3.1 Products Positioning and Branding | 第68-69页 |
| 5.3.2 Price | 第69-70页 |
| 5.3.3 Place | 第70-71页 |
| 5.3.4 Pomotion | 第71-72页 |
| 5.4 Related Guarantee Measures | 第72-74页 |
| 5.4.1 Strengthen Team Building | 第72-73页 |
| 5.4.2 Enhance Training and Management of Related Personnel | 第73页 |
| 5.4.3 Seasonal New Products Development | 第73-74页 |
| 5.5 Trail Run, Evaluation and Adjustment | 第74-75页 |
| 6 Conclusion | 第75-77页 |
| 6.1 Theoretical Aspect | 第75页 |
| 6.2 Research Limitation | 第75页 |
| 6.3 Future Research | 第75-77页 |
| REFERENCE | 第77-79页 |
