| ACKNOWLEDGEMENT | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| LIST OF ABBREVIATIONS | 第9-18页 |
| 1 Introduction | 第18-22页 |
| 1.1 Background and Research Objectives | 第18-20页 |
| 1.2 The Structure and Methodology | 第20-22页 |
| 1.2.1 The Structure of the Paper | 第20-21页 |
| 1.2.2 Methodology | 第21-22页 |
| 2 Literature Review | 第22-38页 |
| 2.1 E-business and Online Shopping | 第22-29页 |
| 2.1.1 The Developing Trend of E-business | 第22-26页 |
| 2.1.2 Characteristics of Online Shopping | 第26-29页 |
| 2.2 Online Branding Strategy | 第29-38页 |
| 2.2.1 The Concept of Online Branding | 第29-31页 |
| 2.2.2 Brand Positioning of Online Brand | 第31-33页 |
| 2.2.3 Online Brand Marketing Strategy | 第33-38页 |
| 3 Case Description | 第38-45页 |
| 3.1 Brief Introduction of A Company | 第38-42页 |
| 3.1.1 Profile of A Company | 第38-40页 |
| 3.1.2 Product Introduction | 第40-42页 |
| 3.1.3 Company Goals | 第42页 |
| 3.2 Problems and Challenges | 第42-45页 |
| 4 Case Analysis | 第45-74页 |
| 4.1 Main Competition Analysis | 第45-57页 |
| 4.1.1 Industry Analysis | 第45-47页 |
| 4.1.2 Porter’s Five Forces Analysis | 第47-53页 |
| 4.1.3 SWOT Analysis | 第53-57页 |
| 4.2 Analysis on A Company's Target Market and Positioning | 第57-63页 |
| 4.2.1 Target Market Selection | 第57-60页 |
| 4.2.2 Brand Positioning Analysis | 第60-63页 |
| 4.3 The Online Branding Strategy Analysis for A Company | 第63-74页 |
| 4.3.1 Online brand Personality Promotion Strategy | 第63-65页 |
| 4.3.2 Online brand Promotion Strategy | 第65-72页 |
| 4.3.3 Performance Evaluation of Brand Promotion | 第72-74页 |
| 5 Conclusion and Prospects | 第74-76页 |
| 5.1 Main Findings | 第74-75页 |
| 5.2 The Limitations and Prospects | 第75-76页 |
| REFERENCE | 第76-78页 |
