熟语广告语的修辞功能研究
| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 前言 | 第8-12页 |
| 0.1 研究对象 | 第8-9页 |
| 0.2 研究现状 | 第9-10页 |
| 0.3 研究目的 | 第10-11页 |
| 0.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 第一章 熟语修辞与广告语熟语修辞特点分析 | 第12-26页 |
| 1.1 熟语的修辞功能 | 第12-15页 |
| 1.1.1 成语 | 第12-13页 |
| 1.1.2 谚语 | 第13-14页 |
| 1.1.3 歇后语 | 第14-15页 |
| 1.1.4 惯用语 | 第15页 |
| 1.2 熟语的修辞特点 | 第15-20页 |
| 1.2.1 言简意赅，精炼明晰 | 第16-17页 |
| 1.2.2 形象生动，通俗易懂 | 第17-18页 |
| 1.2.3 活泼幽默，充满新意 | 第18-19页 |
| 1.2.4 韵律协调，和谐动听 | 第19-20页 |
| 1.3 广告语熟语修辞的表现功能 | 第20-22页 |
| 1.3.1 隐喻 | 第20-21页 |
| 1.3.2 换喻 | 第21页 |
| 1.3.3 双关 | 第21-22页 |
| 1.4 广告语熟语修辞的创造性思维功能 | 第22-24页 |
| 1.5 广告语熟语修辞的认知语法功能 | 第24-26页 |
| 第二章 广告语熟语修辞的语音功能研究 | 第26-29页 |
| 2.1 语音和表达效果 | 第26-27页 |
| 2.1.1 语音表达效果的积极方面 | 第26-27页 |
| 2.1.2 语音表达效果的消极方面 | 第27页 |
| 2.2 节律在广告语熟语修辞中的运用 | 第27-29页 |
| 第三章广告语熟语修辞的结构功能研究 | 第29-33页 |
| 3.1 词语选择在广告语熟语修辞中的应用 | 第29-30页 |
| 3.2 句子选择和广告语熟语修辞 | 第30-33页 |
| 3.2.1 长句和短句 | 第30-31页 |
| 3.2.2 整句和散句 | 第31页 |
| 3.2.3 肯定句和否定句 | 第31-33页 |
| 第四章 广告语熟语修辞的辞格功能研究 | 第33-37页 |
| 4.1 飞白 | 第33页 |
| 4.2 双关 | 第33-34页 |
| 4.3 仿拟 | 第34页 |
| 4.4 换义 | 第34页 |
| 4.5 比拟 | 第34页 |
| 4.6 倒装 | 第34-35页 |
| 4.7 比喻 | 第35页 |
| 4.8 引用 | 第35页 |
| 4.9 避讳 | 第35-36页 |
| 4.10 别解 | 第36页 |
| 4.11 移就 | 第36页 |
| 4.12 易色 | 第36-37页 |
| 第五章 广告语熟语修辞效果分析 | 第37-46页 |
| 5.1 熟语修辞的灵活性 | 第37-38页 |
| 5.2 熟语修辞的形象性 | 第38-39页 |
| 5.3 熟语修辞的审美性 | 第39-42页 |
| 5.3.1 语音的和谐 | 第39-40页 |
| 5.3.2 句式的整齐 | 第40-42页 |
| 5.4 熟语修辞的语境顺应性 | 第42-46页 |
| 5.4.1 顺应受众的心理世界 | 第43页 |
| 5.4.2 顺应受众的物理世界 | 第43-44页 |
| 5.4.3 顺应社交者的社交世界 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
