| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7页 |
| 一、前言 | 第10-20页 |
| （一）研究背景 | 第10-13页 |
| （二）研究现状综述 | 第13-17页 |
| 1.楚商角度的研究 | 第13-14页 |
| 2.媒介形象角度的研究 | 第14-17页 |
| （三）研究对象 | 第17页 |
| （四）研究目的 | 第17-18页 |
| （五）研究方法 | 第18-20页 |
| 1.内容分析法 | 第18页 |
| 2.专家访谈法 | 第18页 |
| 3.抽样定量分析法 | 第18-20页 |
| 二、湖北媒体楚商媒介形象呈现——以《湖北日报》为例 | 第20-30页 |
| （一）样本选择 | 第20页 |
| （二）类目建构 | 第20-30页 |
| 1.报道的体裁 | 第20-21页 |
| 2.报道的倾向 | 第21-22页 |
| 3.报道的主体 | 第22页 |
| 4.企业性质 | 第22-23页 |
| 5.经营领域 | 第23-24页 |
| 6.报道组织的主题 | 第24-25页 |
| 7.报道人物的性别 | 第25-26页 |
| 8.报道人物的主题 | 第26-30页 |
| 三、湖北媒体楚商媒介形象建构的特点 | 第30-34页 |
| （一）楚商报道的总体特征 | 第30页 |
| 1.报道体裁以通讯、消息为主 | 第30页 |
| 2.报道以正面、中立倾向为主 | 第30页 |
| （二）楚商组织形象建构的特点 | 第30-32页 |
| 1.民营企业形象更突出 | 第30-32页 |
| 2.新兴企业形象更突出 | 第32页 |
| （三）楚商个人形象建构的特点 | 第32-34页 |
| 1.楚商男性形象更突出 | 第32-33页 |
| 2.人物形象呈现视角多元化 | 第33-34页 |
| 四、楚商媒介形象建构的不足 | 第34-38页 |
| （一）对湖北籍在外楚商关怀不够 | 第34页 |
| （二）商人形象缺乏个性化特征 | 第34-35页 |
| （三）报道比较分散，“楚商”概念凝练不够 | 第35页 |
| （四）社会影响力弱 | 第35-38页 |
| 五、楚商媒介形象建构策略研究 | 第38-42页 |
| （一）楚商媒介形象建构的必要性 | 第38-39页 |
| （二）合理定位楚商形象 | 第39-40页 |
| 1.开拓崛起，自信自强的形象 | 第39页 |
| 2.诚实守信，一诺千金的形象 | 第39页 |
| 3.立足科学，求新求变的形象 | 第39页 |
| 4.国际视野，开放合作的形象 | 第39-40页 |
| 5.富而好施，热心公益的形象 | 第40页 |
| 6.自我增值，自我提升的形象 | 第40页 |
| （三）楚商媒介形象建构策略 | 第40-42页 |
| 1.加强报道的力度 | 第40-41页 |
| 2.抓住热点和焦点 | 第41页 |
| 3.丰富新闻报道的内容和角度 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |