| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-22页 |
| 2.1 尾数定价与整数定价 | 第12-16页 |
| 2.2 解释水平理论与心理距离 | 第16-22页 |
| 3. 研究构思 | 第22-26页 |
| 3.1 问题提出 | 第22-23页 |
| 3.2 研究假设 | 第23-26页 |
| 4 实验一: 消费者解释水平与商品定价对消费者偏好的影响 | 第26-30页 |
| 4.1 目的 | 第26页 |
| 4.2 方法 | 第26-28页 |
| 4.3 结果 | 第28-29页 |
| 4.4 讨论 | 第29-30页 |
| 5 实验二: 商品解释水平与商品定价对消费者偏好的影响 | 第30-36页 |
| 5.1 目的 | 第30页 |
| 5.2 方法 | 第30-31页 |
| 5.3 结果与分析 | 第31-35页 |
| 5.4 讨论 | 第35-36页 |
| 6 实验三: 时间距离与商品定价对消费者偏好的影响 | 第36-41页 |
| 6.1 目的 | 第36页 |
| 6.2 方法 | 第36-37页 |
| 6.3 结果与分析 | 第37-40页 |
| 6.4 讨论 | 第40-41页 |
| 7 实验四: 社会距离与商品定价对消费者偏好的影响 | 第41-46页 |
| 7.1 目的 | 第41页 |
| 7.2 方法 | 第41-42页 |
| 7.3 结果与分析 | 第42-45页 |
| 7.4 讨论 | 第45-46页 |
| 8 实验五: 数字与商品解释水平对消费者偏好的影响 | 第46-50页 |
| 8.1 目的 | 第46页 |
| 8.2 方法 | 第46-47页 |
| 8.3 结果与分析 | 第47-49页 |
| 8.4 讨论 | 第49-50页 |
| 9 总讨论 | 第50-56页 |
| 9.1 不同解释水平下的整数定价与尾数定价效应 | 第50-51页 |
| 9.2 不同心理距离下的整数定价与尾数定价效应 | 第51-52页 |
| 9.3 个体解释水平对不同商品解释水平及心理距离下定价方式偏好的影响 | 第52-53页 |
| 9.4 研究意义 | 第53-54页 |
| 9.5 研究不足与展望 | 第54-56页 |
| 10 结论 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-64页 |
