| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 课题来源 | 第12页 |
| 1.1.2 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.1.4 研究目的 | 第14页 |
| 1.2 国内外相关文献研究综述 | 第14-18页 |
| 1.2.1 国外理论研究现状 | 第14-16页 |
| 1.2.2 国内理论研究现状 | 第16-18页 |
| 1.3 研究方法和内容 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.4 拟解决问题 | 第20-21页 |
| 1.4.1 提高和挖掘地铁广告位置的优势 | 第20页 |
| 1.4.2 地铁广告发布设置如何达到媒体形式最佳效果 | 第20-21页 |
| 第二章 地铁广告的综合分析 | 第21-39页 |
| 2.1 地铁的概况 | 第21-24页 |
| 2.2 地铁广告发展的前景 | 第24-25页 |
| 2.3 地铁广告的发布设置 | 第25-27页 |
| 2.3.1 地铁广告发布设置的定义 | 第25页 |
| 2.3.2 地铁广告发布设置的作用 | 第25-27页 |
| 2.4 地铁广告发布设置的要素 | 第27-33页 |
| 2.4.1 地铁广告的受众 | 第27-28页 |
| 2.4.2 地铁站客流量 | 第28页 |
| 2.4.3 地铁广告分布状况 | 第28-29页 |
| 2.4.4 地铁广告媒体形式分类 | 第29-30页 |
| 2.4.5 投放地铁广告的企业目的 | 第30-31页 |
| 2.4.6 地铁广告运营公司 | 第31页 |
| 2.4.7 地铁广告的环境 | 第31-32页 |
| 一、地铁广告的地上环境 | 第31-32页 |
| 二、地铁广告的地下环境 | 第32页 |
| 2.4.8 地铁广告费 | 第32-33页 |
| 2.5 地铁广告的分类 | 第33-34页 |
| 2.6 地铁广告的特点 | 第34-37页 |
| 2.7 地铁广告与其他广告形式的比较 | 第37-39页 |
| 第三章 南京地铁广告发布设置 | 第39-55页 |
| 3.1 南京地铁网络 | 第39-42页 |
| 3.1.1 南京地铁网络 | 第39-40页 |
| 3.1.2 南京地铁网络分类 | 第40-41页 |
| 3.1.3 南京地铁1号线 | 第41-42页 |
| 3.2 南京地铁广告的发布设置 | 第42-55页 |
| 3.2.1 南京商圈站地铁广告发布设置 | 第42-49页 |
| 一、新街口站地铁广告的发布设置 | 第43-47页 |
| 二、珠江路站地铁广告的发布设置 | 第47-49页 |
| 3.2.2 南京旅游文化站地铁广告发布设置 | 第49-51页 |
| 3.2.3 南京枢纽站地铁广告发布设置 | 第51-52页 |
| 3.2.4 南京居民区站地铁广告发布设置 | 第52-55页 |
| 第四章 南京新街口站地铁广告发布设置 | 第55-94页 |
| 4.1 南京新街口站地铁广告位置研究 | 第56-86页 |
| 4.1.1 新街口地铁站出入口广告 | 第57-59页 |
| 4.1.2 新街口地铁站通道广告 | 第59-63页 |
| 4.1.3 新街口地铁站梯侧贴广告 | 第63-66页 |
| 4.1.4 新街口地铁站主题站厅 | 第66-69页 |
| 4.1.5 新街口站厅通道广告 | 第69-78页 |
| 4.1.6 新街口地铁站站台广告 | 第78-83页 |
| 4.1.7 自动售票机旁地铁广告 | 第83-85页 |
| 4.1.8 洗手间旁广告 | 第85-86页 |
| 4.2 南京新街口站地铁广告媒体形式分析 | 第86-94页 |
| 4.2.1 灯箱 | 第87-88页 |
| 4.2.2 墙贴 | 第88-90页 |
| 4.2.3 包柱 | 第90-91页 |
| 4.2.4 电子屏 | 第91-92页 |
| 4.2.5 异形广告 | 第92-94页 |
| 第五章 结论与展望 | 第94-99页 |
| 参考文献 | 第99-104页 |
| 攻读学位期间成果 | 第104-105页 |
| 附录 | 第105-108页 |
| 致谢 | 第108页 |