电视购物环境中消费者减少感知风险策略研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·问题的提出 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第10-11页 |
| ·实践意义 | 第11页 |
| ·研究内容、方法与技术路线 | 第11-14页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·技术路线 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-21页 |
| ·电视购物的相关研究 | 第14-15页 |
| ·电视购物的定义 | 第14页 |
| ·电视购物的特点 | 第14页 |
| ·电视购物的种类 | 第14-15页 |
| ·感知风险理论 | 第15-21页 |
| ·感知风险的含义 | 第15-16页 |
| ·感知风险的构面 | 第16-17页 |
| ·感知风险的测度 | 第17-18页 |
| ·降低感知风险的策略研究 | 第18-19页 |
| ·感知风险对减少风险策略影响的基本理论 | 第19-21页 |
| 第3章 研究设计 | 第21-27页 |
| ·理论基础与研究假设 | 第21-22页 |
| ·问卷设计 | 第22-26页 |
| ·电视购物感知风险要素探查 | 第22-24页 |
| ·减少风险策略各项目产生 | 第24-25页 |
| ·初始问卷的设计 | 第25-26页 |
| ·问卷的预测试 | 第26-27页 |
| 第4章 数据处理和结果分析 | 第27-60页 |
| ·问卷回收及样本个体特征 | 第27页 |
| ·项目分析 | 第27-31页 |
| ·感知风险变量的因子分析 | 第31-37页 |
| ·问卷的信度检验 | 第31-34页 |
| ·效度检验 | 第34页 |
| ·因子分析 | 第34-37页 |
| ·减少风险策略变量的因子分析 | 第37-43页 |
| ·问卷的信度检验 | 第37-39页 |
| ·效度检验 | 第39-40页 |
| ·因子分析 | 第40-43页 |
| ·均值分析 | 第43-47页 |
| ·感知风险的均值分析 | 第43-45页 |
| ·减少风险策略的均值分析 | 第45-47页 |
| ·感知风险与减少风险策略的之间的关系 | 第47-60页 |
| ·消费者电视购物感知风险与减少风险策略的相关关系 | 第47-48页 |
| ·消费者电视购物感知风险与减少风险策略的回归分析 | 第48-60页 |
| 第5章 结论与展望 | 第60-65页 |
| ·研究结论和相关启示 | 第60-64页 |
| ·电视购物感知风险的相关结论 | 第60-61页 |
| ·减少风险策略的相关结论 | 第61-62页 |
| ·电视购物感知风险与消费者减少风险策略的关系 | 第62-63页 |
| ·相关启示 | 第63-64页 |
| ·研究不足和展望 | 第64-65页 |
| ·本研究局限 | 第64页 |
| ·后续研究建议 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录调查问卷 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 攻读学位期间发表论文及参加课题 | 第72页 |
