国内网络游戏整合营销研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 引言 | 第7-11页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第7-8页 |
| 一. 研究背景 | 第7页 |
| 二. 研究意义 | 第7-8页 |
| 第二节 国内外研究综述 | 第8-10页 |
| 第三节 研究内容和方法 | 第10-11页 |
| 第二章 国内网络游戏营销现状分析 | 第11-21页 |
| 第一节 网络游戏相关背景简介 | 第11-13页 |
| 一. 网络游戏的定义 | 第11页 |
| 二. 网络游戏的分类 | 第11-12页 |
| 三. 网络游戏使用的形式 | 第12-13页 |
| 四. 网络游戏主要盈利模式 | 第13页 |
| 第二节 国内网络游戏营销现状 | 第13-21页 |
| 一. 国内网络游戏营销困境 | 第14-17页 |
| 二. 国内网络游戏营销机遇 | 第17-18页 |
| 三. 引入整合营销的必要性 | 第18-21页 |
| 第三章 国内网络游戏整合营销的基本内容 | 第21-28页 |
| 第一节 整合营销的概念界定 | 第21-25页 |
| 一. 营销组合 | 第21-22页 |
| 二. 整合营销传播 | 第22页 |
| 三. 整合营销定义 | 第22-25页 |
| 第二节 网络游戏整合营销的价值分析 | 第25-26页 |
| 一. 网络游戏企业价值分析 | 第25-26页 |
| 二. 网络游戏顾客价值分析 | 第26页 |
| 第三节 对网络游戏整合营销的系统思考 | 第26-28页 |
| 第四章 国内网络游戏整合营销的模型构建 | 第28-32页 |
| 第一节 网络游戏整合营销构建的原则 | 第28-30页 |
| 第二节 网络游戏整合营销模型的构建 | 第30-32页 |
| 第五章 国内网络游戏整合营销的实施 | 第32-43页 |
| 第一节 国内网络游戏整合营销环境分析 | 第32-34页 |
| 一. 国内网络游戏企业外部营销环境分析 | 第32-33页 |
| 二. 国内网络游戏企业内部营销环境分析 | 第33-34页 |
| 第二节 国内网络游戏整合营销定位 | 第34-35页 |
| 第三节 国内网络游戏整合营销的具体实施 | 第35-43页 |
| 一. 国内网络游戏传统营销的缺陷 | 第36-37页 |
| 二. 价值创造流程的整合 | 第37-39页 |
| 三. 营销流程的整合 | 第39-43页 |
| 第六章 总结 | 第43-45页 |
| 第一节 本研究的主要成果 | 第43页 |
| 第二节 本研究的主要创新点 | 第43页 |
| 第三节 本研究的局限 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第49页 |
