| 致谢 | 第7-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第15-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第15-17页 |
| 1.1.1 提出问题 | 第15-16页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第16页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.2 研究方法和技术路线 | 第17-19页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.2.2 技术路线 | 第18-19页 |
| 1.3 研究内容和章节安排 | 第19-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第19页 |
| 1.3.2 章节安排 | 第19-20页 |
| 1.4 本文创新点 | 第20-21页 |
| 第二章 相关理论基础和国内外研究现状 | 第21-31页 |
| 2.1 品牌社区和网络品牌社区 | 第21-23页 |
| 2.1.1 品牌社区概念 | 第21页 |
| 2.1.2 网络品牌社区概念 | 第21-22页 |
| 2.1.3 网络品牌社区价值 | 第22-23页 |
| 2.2 社会关系网络与社会资本 | 第23-26页 |
| 2.2.1 社会关系网络 | 第23-24页 |
| 2.2.2 社会资本及其相对性 | 第24-25页 |
| 2.2.3 社会资本测量 | 第25-26页 |
| 2.3 信息熵理论 | 第26-28页 |
| 2.3.1 信息熵及其测量 | 第26-27页 |
| 2.3.2 信息熵权测量 | 第27-28页 |
| 2.4 国内外研究现状 | 第28-30页 |
| 2.4.1 网络用户影响力及其度量 | 第28-29页 |
| 2.4.2 网络广告投放研究 | 第29-30页 |
| 2.5 存在的主要问题 | 第30-31页 |
| 第三章 网络影响力用户相对社会资本及其测度指标体系 | 第31-36页 |
| 3.1 网络影响力用户相对社会资本 | 第31-34页 |
| 3.1.1 网络用户社会资本 | 第31页 |
| 3.1.2 个体社会资本要素构成 | 第31-32页 |
| 3.1.3 网络用户社会资本相对性 | 第32-33页 |
| 3.1.4 网络用户相对社会资本体现 | 第33-34页 |
| 3.2 网络影响力用户相对社会资本测度指标体系 | 第34-36页 |
| 3.2.1 度量维度 | 第34-35页 |
| 3.2.2 度量指标体系 | 第35-36页 |
| 第四章 网络影响力用户相对社会资本的测度模型方法 | 第36-47页 |
| 4.1 问题描述 | 第36页 |
| 4.2 用户相对社会资本的测度模型设计 | 第36-40页 |
| 4.2.1 测度指标定义 | 第36-37页 |
| 4.2.2 指标权重计算 | 第37-39页 |
| 4.2.3 网络用户与领域专业的相关度计算 | 第39页 |
| 4.2.4 测度模型设计 | 第39-40页 |
| 4.3 模型方法算例和求解结果讨论 | 第40-47页 |
| 4.3.1 数据收集和处理 | 第40-42页 |
| 4.3.2 模型的求解步骤 | 第42-45页 |
| 4.3.3 结果讨论与分析 | 第45-47页 |
| 第五章 挑选影响力合适用户投放网络广告的方法 | 第47-57页 |
| 5.1 问题描述 | 第47页 |
| 5.2 影响力用户选择模型构建 | 第47-51页 |
| 5.2.1 社会化网络广告投放的影响因素 | 第47-48页 |
| 5.2.2 网络用户社会资本与广告目标间的属性映射关系 | 第48-49页 |
| 5.2.3 选择模型的构建 | 第49-51页 |
| 5.3 模型应用与结果讨论 | 第51-57页 |
| 5.3.1 数据处理 | 第51-52页 |
| 5.3.2 数据计算 | 第52-54页 |
| 5.3.3 结果分析与讨论 | 第54-57页 |
| 第六章 结束语 | 第57-59页 |
| 6.1 总结 | 第57-58页 |
| 6.2 展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-65页 |
| 攻读硕士学位期间的学术活动及成果情况 | 第65-67页 |