| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景与现状 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容界定 | 第12-16页 |
| 1.3.1 微信公众平台 | 第12-14页 |
| 1.3.2 国内广告类期刊 | 第14-16页 |
| 1.4 研究框架与内容 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究框架 | 第16页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.5 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.6 创新点 | 第18-19页 |
| 第二章 相关理论与文献综述 | 第19-25页 |
| 2.1 相关研究的现状 | 第19页 |
| 2.2 国内外相关研究综述 | 第19-25页 |
| 2.2.1 微信公众平台的相关研究 | 第19页 |
| 2.2.2 微信传播的特点研究 | 第19-20页 |
| 2.2.3 广告类期刊的相关理论研究 | 第20-22页 |
| 2.2.4 品牌传播策略的相关研究 | 第22-25页 |
| 第三章 广告类期刊微信公众平台品牌传播的现状及问题研究 | 第25-37页 |
| 3.1 品牌传播策略基础理论 | 第25-29页 |
| 3.1.1 品牌、品牌传播的定义、品牌传播的特点 | 第25-27页 |
| 3.1.2 品牌传播要素、品牌传播手段、品牌传播策略 | 第27-29页 |
| 3.2 广告类期刊微信公众平台品牌传播现状分析 | 第29-35页 |
| 3.2.1 广告类期刊微信公众平台的发展现状及趋势分析 | 第29-32页 |
| 3.2.2 基于微信公众平台的广告类期刊品牌传播的价值分析 | 第32页 |
| 3.2.3 基于微信公众平台的广告类期刊品牌传播的受众分析 | 第32-35页 |
| 3.3 广告类期刊微信公众平台品牌传播存在的不足 | 第35-37页 |
| 3.3.1 微信公众平台品牌传播缺乏明确定位 | 第35页 |
| 3.3.2 内容同质化,格调不高 | 第35页 |
| 3.3.3 用户沉默化,互动不足 | 第35页 |
| 3.3.4 传播渠道单一,传播效果有限 | 第35-36页 |
| 3.3.5 观念保守,缺乏长远整体策略 | 第36-37页 |
| 第四章 《中国广告》微信公众平台品牌传播的实践与策略分析 | 第37-49页 |
| 4.1 《中国广告》及微信公众平台概况 | 第37页 |
| 4.1.1 《中国广告》品牌概况 | 第37页 |
| 4.1.2 《中国广告》微信公众平台概况 | 第37页 |
| 4.2 《中国广告》微信公众平台品牌传播策略分析 | 第37-40页 |
| 4.2.1 品牌定位策略：确定品牌形象,精准化传播 | 第38页 |
| 4.2.2 品牌内容策略：注重原创性 | 第38-39页 |
| 4.2.3 品牌传播策略：线上线下一体化传播 | 第39页 |
| 4.2.4 品牌受众策略：分析用户特征,点对点传播 | 第39-40页 |
| 4.2.5 传播效果策略：注重效果反馈,不断优化传播策略 | 第40页 |
| 4.3 《中国广告》微信公众平台消息传播实际情况进行分析 | 第40-45页 |
| 4.3.1 推送消息的数量和时间分析 | 第40-42页 |
| 4.3.2 推送消息的形式和内容分析 | 第42-44页 |
| 4.3.3 多元化传播渠道进行品牌传播 | 第44页 |
| 4.3.4 注重探索传播内容的呈现和效果反馈 | 第44-45页 |
| 4.4 《中国广告》微信公众平台品牌传播效果分析 | 第45-48页 |
| 4.4.1 粉丝增长 | 第45页 |
| 4.4.2 微信构成内容的平均阅读量 | 第45-46页 |
| 4.4.3 微信构成内容的平均互动量 | 第46页 |
| 4.4.4 外部调查问卷调查读者品牌认知度 | 第46-48页 |
| 4.5 小结 | 第48-49页 |
| 第五章 基于微信公众平台的国内广告类期刊品牌传播的策略建议 | 第49-58页 |
| 5.1 品牌传播者策略 | 第49-50页 |
| 5.1.1 健全运营团队,组建专业队伍 | 第49页 |
| 5.1.2 放下身段,真诚对话 | 第49-50页 |
| 5.2 定位策略：明确目标,规划发展 | 第50页 |
| 5.3 内容策略 | 第50-53页 |
| 5.3.1 打造独家特色专业内容 | 第51页 |
| 5.3.2 精细化排版,运用品牌设计 | 第51-53页 |
| 5.4 发布策略：科学发布,适度传播 | 第53-54页 |
| 5.5 传播策略 | 第54-55页 |
| 5.5.1 社区化传播策略 | 第54页 |
| 5.5.2 互动化传播策略 | 第54页 |
| 5.5.3 个性化传播传播策略 | 第54页 |
| 5.5.4 传播渠道多元化 | 第54-55页 |
| 5.6 品牌消费者策略：积极沟通,增强互动性 | 第55页 |
| 5.7 利用微信公众平台进行品牌传播建议 | 第55-58页 |
| 5.7.1 借力微信公众平台需谨慎 | 第55页 |
| 5.7.2 处理好微信公众平台传播的几组关系 | 第55-56页 |
| 5.7.3 谨防内容同质化 | 第56-58页 |
| 第六章 结语 | 第58-60页 |
| 6.1 主要贡献 | 第58页 |
| 6.2 存在不足 | 第58页 |
| 6.3 展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附1：《中国广告》自媒体认知度调查问卷 | 第64-65页 |
| 附2：攻读硕士学位期间的学术论文、实践活动以及实习经验 | 第65页 |
