| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究情况 | 第11-13页 |
| 1.3.1 国内研究情况 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法及研究内容 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 第2章 个人理财业务的相关理论 | 第15-19页 |
| 2.1 商业银行个人理财创新的概念界定 | 第15页 |
| 2.1.1 个人理财的概念 | 第15页 |
| 2.1.2 个人理财产品的界定 | 第15页 |
| 2.2 L市个人理财发展的理论依据 | 第15-19页 |
| 2.2.1 马斯洛需求层次理论 | 第15-16页 |
| 2.2.2 生命周期消费理论 | 第16-17页 |
| 2.2.3 投资组合理论 | 第17-18页 |
| 2.2.4 持久收入消费理论 | 第18-19页 |
| 第3章 L市农商行发展个人理财现状分析 | 第19-25页 |
| 3.1 L市农商行个人理财概述 | 第19-20页 |
| 3.1.1 L市农商行概况 | 第19页 |
| 3.1.2 L市农商行个人理财的实施历程 | 第19-20页 |
| 3.2 L市农商行个人理财发展模式 | 第20-21页 |
| 3.2.1 L市农商行个人理财产品的类型及运行模式 | 第20页 |
| 3.2.2 L市农商行理财产品运行效果 | 第20-21页 |
| 3.3 L市农商行个人理财业务存在的问题 | 第21-25页 |
| 3.3.1 投资门槛过高，目标客户群体定位不明确 | 第21-22页 |
| 3.3.2 优质客户群体匮乏 | 第22页 |
| 3.3.3 理财产品结构单一，投资方向混乱 | 第22页 |
| 3.3.4 员工队伍专业程度不高 | 第22-23页 |
| 3.3.5 风险防控能力不足 | 第23页 |
| 3.3.6 管理体制不健全 | 第23-25页 |
| 第4章 L市农村居民理财产品需求的实证调查 | 第25-35页 |
| 4.1 选择调查对象的依据和条件 | 第25页 |
| 4.2 L市农村个人理财市场调查数据分析 | 第25-28页 |
| 4.2.1 L市农村家庭收入情况 | 第25-26页 |
| 4.2.2 L市农村居民的家庭主要资产 | 第26-27页 |
| 4.2.3 L市农民家庭持有短期资金周转情况 | 第27页 |
| 4.2.4 L市农民家庭资金支出情况 | 第27-28页 |
| 4.3 L市农民理财现状调查数据分析 | 第28-31页 |
| 4.3.1 L市农村居民对个人理财知识的了解情况 | 第28页 |
| 4.3.2 L市农民家庭的理财动机 | 第28-29页 |
| 4.3.3 L市农民家庭的投资方式 | 第29-30页 |
| 4.3.4 L市农民家庭理财的主要依据 | 第30-31页 |
| 4.3.5 L市农民家庭的养老规划情况 | 第31页 |
| 4.4 调查数据综合分析 | 第31-35页 |
| 4.4.1 L市农民家庭理财基本情况分析 | 第31-32页 |
| 4.4.2 L市农民家庭理财行为分析 | 第32页 |
| 4.4.3 对L市农商行创新个人理财的建议 | 第32-35页 |
| 第5章 L市农商行创新个人理财业务SWOT分析 | 第35-41页 |
| 5.1 L市农商行创新个人理财业务的优势分析 | 第35页 |
| 5.1.1 有着深厚的农村客户基础 | 第35页 |
| 5.1.2 实现个人理财业务创新有着充分的准备 | 第35页 |
| 5.1.3 资金后盾较为充足，有效应对市场风险 | 第35页 |
| 5.2 L市农商行创新个人理财业务的劣势分析 | 第35-36页 |
| 5.2.1 产品同质性严重，创新性不强 | 第35-36页 |
| 5.2.2 缺乏专业的个人理财人才 | 第36页 |
| 5.3 L市农商行创新个人理财业务面临的机会 | 第36-37页 |
| 5.3.1 金融政策的向好 | 第36页 |
| 5.3.2 L市城乡经济的快速发展 | 第36-37页 |
| 5.3.3 农村居民个人理财的转变 | 第37页 |
| 5.4 L市农商行创新个人理财业务面临的挑战 | 第37-38页 |
| 5.4.1 农村社会保障水平还不高 | 第37-38页 |
| 5.4.2 基础设施不够健全 | 第38页 |
| 5.4.3 农村居民的个人理财观念不健全 | 第38页 |
| 5.5 小结 | 第38-41页 |
| 第6章 L市农商行个人理财创新对策与建议 | 第41-47页 |
| 6.1 营销理念创新 | 第41-42页 |
| 6.1.1 加大个人理财观念的宣传和普及力度 | 第41页 |
| 6.1.2 采取以客户为导向的营销方式 | 第41页 |
| 6.1.3 创新农村理财产品营销渠道 | 第41-42页 |
| 6.2 发展渠道创新 | 第42-43页 |
| 6.2.1 加强人才队伍建设，提升个人的创新能力 | 第42-43页 |
| 6.2.2 建立健全个人理财风险管控机制 | 第43页 |
| 6.2.3 强化客户关系管理 | 第43页 |
| 6.3 个人理财产品创新 | 第43-45页 |
| 6.3.1 开发养老型理财产品，缓解农民的养老压力 | 第44页 |
| 6.3.2 开发助力三农型理财产品，引导资金流向新农村建设 | 第44页 |
| 6.3.3 开发便民型理财产品，解决农民的短期资金周转问题 | 第44-45页 |
| 6.3.4 开发土地信托型理财产品，解决土地荒置问题 | 第45页 |
| 6.4 创新保障措施 | 第45-47页 |
| 6.4.1 强化资金流向的政策引导 | 第45-46页 |
| 6.4.2 明确政府定位，大力搞活金融市场 | 第46页 |
| 6.4.3 强化基础设施建设，优化农村理财环境 | 第46页 |
| 6.4.4 强化农村个人理财专业技术人才队伍建设 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-53页 |
| 个人简历 | 第53页 |
