| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究目的和意义 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究综述 | 第11-15页 |
| ·关于“社会工作机构”的研究综述 | 第12-14页 |
| ·有关“社会工作机构专业形象”的研究综述 | 第14-15页 |
| ·方法及创新点 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究创新点 | 第15-16页 |
| ·相关概念界定 | 第16-18页 |
| ·社会工作机构 | 第16页 |
| ·专业形象 | 第16-18页 |
| 第2章 社会工作机构微博的发展现状 | 第18-25页 |
| ·新闻媒体的功能 | 第18页 |
| ·社会工作机构微博的发展 | 第18-22页 |
| ·社会工作机构专业形象塑造在微博平台的重要性与可行性 | 第22-25页 |
| ·社工机构专业形象塑造在微博平台的重要性 | 第22-24页 |
| ·社会工作机构专业形象塑造在微博平台的可行性 | 第24-25页 |
| 第3章 社会工作机构微博发布的内容分析 | 第25-34页 |
| ·社会工作机构发布微博的内容分析指标 | 第25-26页 |
| ·“广州穗星社工”发布微博的内容分析 | 第26-31页 |
| ·妇女社会工作类微博 | 第27-28页 |
| ·青少年和家庭社会工作类微博 | 第28页 |
| ·老年人及残障人士社会工作类微博 | 第28-29页 |
| ·社区发展类微博 | 第29页 |
| ·农民劳工和企业社会工作类微博 | 第29页 |
| ·志愿公益和流浪乞讨类微博 | 第29-30页 |
| ·素质拓展类、卫生医疗和司法类及其他类微博 | 第30-31页 |
| ·“广州穗星社工”发布微博的形式分析 | 第31-34页 |
| ·文字、图片、音频、视频的使用 | 第31-32页 |
| ·原创、转发、链接、加@ | 第32-34页 |
| 第4章 社会工作机构专业形象的微博塑造效果评价 | 第34-41页 |
| ·社会工作机构专业形象的微博塑造效果分析 | 第34-35页 |
| ·受众的认知效果分析 | 第34页 |
| ·受众的态度和行为效果分析 | 第34-35页 |
| ·微博传播对社会工作机构专业形象塑造的积极作用 | 第35-37页 |
| ·对社会工作机构专业理念形象塑造的作用 | 第35-37页 |
| ·对社会工作机构内部形象塑造的作用 | 第37页 |
| ·社会工作机构专业形象塑造在微博平台存在的问题 | 第37-39页 |
| ·社会工作机构微博传播的持续性较低 | 第37-38页 |
| ·社会工作机构微博互动性较低 | 第38-39页 |
| ·影响社会工作机构专业形象塑造的因素 | 第39-41页 |
| ·社会工作机构自身因素 | 第39-40页 |
| ·微博传播的影响因素 | 第40-41页 |
| 第5章 总结与反思 | 第41-43页 |
| ·研究成果 | 第41页 |
| ·研究的局限性 | 第41页 |
| ·对社会工作机构专业形象塑造的思考 | 第41-43页 |
| ·优化媒体宣传路径，提高知名度 | 第42页 |
| ·坚持并发展社工机构专业理念，确保美誉度 | 第42页 |
| ·树立品牌服务项目 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 致谢 | 第46页 |