中国政府政治与行政广告的使用--中国行政广告问题研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| (一) 研究背景 | 第10-11页 |
| (二) 国内研究述评 | 第11-12页 |
| (三) 研究的目的与问题的提出 | 第12-14页 |
| 1 . 什么才是符合我国国情的行政广告 | 第12页 |
| 2 . 研究的目的 | 第12-14页 |
| 一、行政广告概说 | 第14-20页 |
| (一) 行政广告 | 第14页 |
| (二) 行政广告与政府形象 | 第14-16页 |
| 1 . 政府形象 | 第14-15页 |
| 2 . 政府形象的传播 | 第15-16页 |
| 3 . 行政广告在政府形象传播中的功能 | 第16页 |
| (三) 行政广告与公益广告 | 第16-20页 |
| 1 . 公益广告 | 第16-18页 |
| 2 . 政府与公益广告 | 第18-20页 |
| 二、层级行政广告及行政广告演变 | 第20-33页 |
| (一) 层级行政广告 | 第20-23页 |
| 1 . 行政分层(省市县自治区) | 第20页 |
| 2 . 广告分层（受众的接受情况） | 第20-21页 |
| 3 . 符合中国国情行政广告分层 | 第21-22页 |
| 4 . 跨文化传播(小结) | 第22-23页 |
| (二) 行政广告的演变 | 第23-33页 |
| 三、行政广告案例分析 | 第33-42页 |
| (一) 政府主导下的公益广告 | 第33-35页 |
| (二) 我国行政广告的主要问题 | 第35-37页 |
| (三) 补充：台湾行政广告现象分析 | 第37-42页 |
| 四、我国行政广告改革方向 | 第42-45页 |
| (一) 强化政府形象，重视行政广告传播； | 第42-43页 |
| (二) 利用网络平台，增强行政广告传播力度； | 第43-44页 |
| (三) 开拓进取，与时俱进； | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
