| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·论文结构 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-25页 |
| ·网络商店形象 | 第13-17页 |
| ·个体特征 | 第17-20页 |
| ·网站店面浏览 | 第20-21页 |
| ·情绪 | 第21-23页 |
| ·冲动性购买意愿 | 第23-25页 |
| 第3章 研究框架 | 第25-29页 |
| ·理论框架 | 第25页 |
| ·研究假设 | 第25-29页 |
| 第4章 研究方法与研究设计 | 第29-36页 |
| ·构念测量 | 第29-31页 |
| ·问卷设计 | 第31-32页 |
| ·数据处理方法 | 第32-34页 |
| ·样本 | 第34页 |
| ·数据收集 | 第34-36页 |
| 第5章 研究结果 | 第36-50页 |
| ·描述性统计分析 | 第36-37页 |
| ·信度与效度分析 | 第37-40页 |
| ·相关分析 | 第40页 |
| ·假设检验 | 第40-47页 |
| ·讨论 | 第47-50页 |
| 第6章 结论与建议 | 第50-53页 |
| ·研究结论 | 第50-51页 |
| ·研究局限 | 第51-52页 |
| ·研究建议 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |