| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-10页 |
| ·研究的背景及目的 | 第9页 |
| ·研究的理论基础及方法 | 第9-10页 |
| 第2章 广告与消费文化 | 第10-15页 |
| ·理解广告 | 第10页 |
| ·理解消费文化 | 第10-15页 |
| ·消费中的文化意蕴 | 第10-11页 |
| ·消费文化的新特征 | 第11-13页 |
| ·消费文化的表现象征性 | 第13-15页 |
| 第3章 广告——新世纪中国公众消费生活方式的“新”老师 | 第15-37页 |
| ·中国社会正在从历史的“功能性消费”走向“符号性消费” | 第15-24页 |
| ·功能性消费 | 第15-16页 |
| ·符号性消费 | 第16页 |
| ·新世纪前后中国公众消费生活方式的转变 | 第16-24页 |
| ·人们消费行为方式更加“广告化” | 第24-32页 |
| ·对物质层面的影响 | 第25-28页 |
| ·对观念层面的影响 | 第28-29页 |
| ·对制度层面的影响 | 第29-32页 |
| ·消费生活，就是在“消费”广告 | 第32-37页 |
| 第4章 符号消费的构建者——广告 | 第37-41页 |
| ·广告的符号性 | 第37-38页 |
| ·广告传播是一种符号操作 | 第38-39页 |
| ·广告符号的明示意与隐含意 | 第39-41页 |
| 第5章 新世纪中国广告及公众消费文化的发展趋向及展望 | 第41-44页 |
| ·新世纪中国广告的发展趋向 | 第41-42页 |
| ·广告应对品牌进行“符号化”塑造 | 第41页 |
| ·广告的“虚无主义” | 第41-42页 |
| ·对新世纪中国消费文化的趋向展望 | 第42-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 作者简介及在学期间所取得的科研成果 | 第47-48页 |
| 后记和致谢 | 第48页 |
