多模态视角下的广告语言研究
| 图目录 | 第1-11页 |
| 表目录 | 第11-12页 |
| 中文摘要 | 第12-14页 |
| ABSTRACT | 第14-16页 |
| 导论 | 第16-28页 |
| 一 研究缘起 | 第16-21页 |
| 二 研究现状 | 第21-26页 |
| 三 研究思路 | 第26-28页 |
| 第一章 理论基础及相关概念 | 第28-37页 |
| 第一节 多模态话语分析 | 第28-31页 |
| 一 定义及其产生背景 | 第29页 |
| 二 理论基础及理论框架 | 第29-31页 |
| 第二节 广告语言相关概念 | 第31-35页 |
| 一 语言与广告语言 | 第31-32页 |
| 二 广告与广告语言 | 第32-35页 |
| 第三节 广告的多模态构成 | 第35-37页 |
| 第二章 广告语言中的语音模态 | 第37-51页 |
| 第一节 广告的语音模态构成 | 第37-38页 |
| 第二节 广告语音模态的韵律特点 | 第38-41页 |
| 一 平仄相间 | 第38-39页 |
| 二 韵部和谐 | 第39-40页 |
| 三 音节对称 | 第40-41页 |
| 第三节 广告语音模态的选择 | 第41-48页 |
| 一 开口度音效差异 | 第41-43页 |
| 二 性别音效差异 | 第43-48页 |
| 第四节 广告语音模态的作用 | 第48-51页 |
| 一 扩展叙事唤起联想 | 第48-49页 |
| 二 转化态度吸引注意 | 第49页 |
| 三 传递信息超越画面 | 第49-51页 |
| 第三章 广告语言的文本模态 | 第51-91页 |
| 第一节 广告文字模态 | 第51-54页 |
| 一 文字模态的构成 | 第51页 |
| 二 文字模态的作用 | 第51-54页 |
| 第二节 广告语言文本语料库的建设 | 第54-57页 |
| 一 选材抽样 | 第54-55页 |
| 二 加工与校对 | 第55-56页 |
| 三 基本数据 | 第56-57页 |
| 第三节 基于语料库的广告词汇研究 | 第57-82页 |
| 一 词汇密度 | 第57-60页 |
| 二 词频分类统计分析 | 第60-67页 |
| 三 广告词汇语用效果 | 第67-79页 |
| 四 广告词汇超常搭配 | 第79-82页 |
| 第四节 广告句型 | 第82-91页 |
| 一 句型统计与分析 | 第82-87页 |
| 二 情态句型的应用 | 第87-91页 |
| 第四章 广告语言与其他模态间的互补 | 第91-108页 |
| 第一节 语言模态是广告的核心 | 第91-96页 |
| 一 创意是广告的灵魂 | 第91-93页 |
| 二 语言是创意的媒介 | 第93-95页 |
| 三 语用是广告的核心 | 第95-96页 |
| 第二节 图像模态的功效 | 第96-102页 |
| 一 图像对广告语言的补充 | 第96-100页 |
| 二 图像对广告语言的强化 | 第100-102页 |
| 第三节 非语言声音模态的功效 | 第102-108页 |
| 一 现场音效对广告语言的补充 | 第102-103页 |
| 二 音乐对广告语言的强化 | 第103-108页 |
| 第五章 模型构建与个案分析 | 第108-118页 |
| 第一节 多模态视角下广告语言研究模型构建 | 第108-112页 |
| 一 模型的理论支撑 | 第108-111页 |
| 二 模型的结构 | 第111-112页 |
| 第二节 多模态分析模型的应用 | 第112-118页 |
| 一 步骤1广告全景分析 | 第112-113页 |
| 二 步骤2广告创意的主客体因素分析 | 第113-114页 |
| 三 步骤3广告多模态协同分析 | 第114-118页 |
| 余论 | 第118-120页 |
| 参考文献 | 第120-126页 |
| 附录一 | 第126-134页 |
| 附录二 | 第134-145页 |
| 附录三 | 第145-186页 |
| 致谢 | 第186-187页 |
| 博士生期间发表的学术论文 | 第187-188页 |
| 附表 | 第188页 |
