中华老字号品牌的营销策略对消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| ·论文选题依据与背景 | 第11-12页 |
| ·论文研究意义 | 第12-13页 |
| ·老字号文献综述 | 第13-16页 |
| ·国内研究综述 | 第13-15页 |
| ·国外研究综述 | 第15-16页 |
| ·论文研究思路、方法和结构 | 第16-19页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·论文结构 | 第17-19页 |
| 第2章 理论综述 | 第19-28页 |
| ·中华老字号的内涵与现状 | 第19-21页 |
| ·中华老字号的内涵 | 第19-20页 |
| ·中华老字号现状 | 第20-21页 |
| ·消费者购买行为理论回顾 | 第21-25页 |
| ·消费者购买行为定义 | 第21页 |
| ·消费者购买行为模式研究 | 第21-23页 |
| ·影响消费者购买行为的因素 | 第23-25页 |
| ·消费者信任研究综述 | 第25-28页 |
| ·消费者信任的定义 | 第25-26页 |
| ·消费者信任的维度划分 | 第26-28页 |
| 第3章 营销策略选取分析 | 第28-45页 |
| ·感知质量策略 | 第28-32页 |
| ·感知质量定义与特征 | 第28-29页 |
| ·感知质量与实际质量的比较 | 第29-30页 |
| ·感知质量对消费者信任的影响 | 第30页 |
| ·老字号品牌感知质量策略分析 | 第30-32页 |
| ·文化营销策略 | 第32-36页 |
| ·文化营销策略定义 | 第32页 |
| ·文化营销特点 | 第32-34页 |
| ·文化营销对消费者信任的影响 | 第34页 |
| ·老字号品牌实施文化营销策略分析 | 第34-36页 |
| ·怀旧广告策略 | 第36-40页 |
| ·怀旧广告定义 | 第36页 |
| ·运用怀旧广告的注意事项 | 第36-38页 |
| ·怀旧广告对消费者信任的影响 | 第38-39页 |
| ·老字号品牌实施怀旧广告优势 | 第39-40页 |
| ·商店服务人员服务质量 | 第40-43页 |
| ·服务质量定义 | 第40-41页 |
| ·服务质量对消费者信任的影响 | 第41-42页 |
| ·老字号品牌实施服务质量营销策略分析 | 第42-43页 |
| ·消费者认知信任对情感信任的影响 | 第43-44页 |
| ·消费者信任对购买意愿的影响 | 第44-45页 |
| 第4章 研究模型与假设 | 第45-53页 |
| ·研究模型 | 第45页 |
| ·研究假设 | 第45-46页 |
| ·变量设计 | 第46-50页 |
| ·自变量的变量设计 | 第46-49页 |
| ·中介变量的变量设计 | 第49-50页 |
| ·因变量的变量设计 | 第50页 |
| ·变量设计总结 | 第50-51页 |
| ·问卷预调研的初步验证 | 第51-53页 |
| 第5章 假设和模型检验 | 第53-69页 |
| ·正式调研 | 第53页 |
| ·数据分析 | 第53-60页 |
| ·样本概括和数据收集 | 第53-55页 |
| ·信度分析 | 第55-56页 |
| ·效度分析 | 第56-60页 |
| ·假设检验 | 第60-66页 |
| ·数据分析 | 第60-61页 |
| ·回归分析 | 第61-66页 |
| ·假设检验结果分析与总结 | 第66-67页 |
| ·模型检验结果 | 第67-69页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第69-73页 |
| ·研究结论与主要创新点 | 第69-70页 |
| ·研究结论 | 第69页 |
| ·研究主要创新点 | 第69-70页 |
| ·对老字号品牌营销策略的建议 | 第70-71页 |
| ·研究局限和展望 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 附录 | 第78-80页 |
