| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·论文创新之处 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·论文基本框架 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-18页 |
| ·相关理论论述 | 第12-13页 |
| ·营销理论的发展 | 第12-13页 |
| ·本土化的定义 | 第13页 |
| ·营销本土化的定义 | 第13页 |
| ·营销本土化的国内外研究综述 | 第13-18页 |
| ·国外学者关于营销策略本土化理论研究综述 | 第13-15页 |
| ·国内学者关于营销策略本土化研究现状 | 第15-16页 |
| ·小结 | 第16-18页 |
| 第3章 百事公司在中国实施本土化营销的必要性 | 第18-32页 |
| ·百事公司背景简介 | 第18-19页 |
| ·百事公司在美国发展历程及市场现状 | 第19-21页 |
| ·百事公司在美国的发展历程 | 第19页 |
| ·百事公司在美国的市场现状 | 第19-21页 |
| ·百事公司在中国的发展历程及营销环境 | 第21-25页 |
| ·百事公司在中国的发展历程 | 第21页 |
| ·百事公司在中国营销环境的分析 | 第21-25页 |
| ·百事公司在中国的SWOT分析 | 第25-29页 |
| ·百事公司在中国实施本土化营销的必要性 | 第29-32页 |
| 第4章 百事公司在中国营销本土化策略及其经验 | 第32-40页 |
| ·品牌本土化 | 第32-33页 |
| ·产品策略本土化 | 第33-34页 |
| ·对标准化产品进行本土改造 | 第33-34页 |
| ·开发具有本土化特点的新产品 | 第34页 |
| ·价格策略本土化 | 第34-35页 |
| ·渠道策略本土化 | 第35-37页 |
| ·推广策略本土化 | 第37页 |
| ·小结 | 第37-40页 |
| 第5章 百事公司本土化营销策略存在的问题的改善对策 | 第40-45页 |
| ·新品研发上存在问题 | 第40-41页 |
| ·广告策略 | 第41-42页 |
| ·百事公司在渠道管理方面存在的问题 | 第42-43页 |
| ·百事公司在中国本土化过程中的其它改善措施 | 第43-45页 |
| 第6章 百事公司本土化营销策略的实施保障及对中国企业的启示 | 第45-47页 |
| ·积极合作，实现“双赢” | 第45页 |
| ·在合作中学习,来不断提高企业竞争力 | 第45页 |
| ·与跨国公司角逐国内市场 | 第45-46页 |
| ·实行“走出去”战略,成为“跨国公司” | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 卷内备考表 | 第50页 |