搜房二手房网络营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景及目的 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究方法与论文内容 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·论文内容 | 第14-15页 |
| 第2章 网络营销文献回顾与理论基础 | 第15-21页 |
| ·网络营销评价标准研究 | 第15-19页 |
| ·网站设计评估指标 | 第16-17页 |
| ·网站内容推广指标 | 第17-18页 |
| ·网站使用评估指标 | 第18-19页 |
| ·网站品牌价值指标 | 第19页 |
| ·网络整合营销文献综述 | 第19-21页 |
| 第3章 搜房二手房网络营销现状 | 第21-45页 |
| ·搜房二手房简介 | 第21-23页 |
| ·搜房二手房网发展阶段 | 第21页 |
| ·搜房二手房网业务线介绍 | 第21-23页 |
| ·搜房二手房网收入现状 | 第23页 |
| ·房地产网站格局及特点 | 第23-27页 |
| ·中国房地产网站的发展 | 第23-25页 |
| ·中国房地产网站的格局 | 第25-27页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第27-30页 |
| ·与安居客进行对比分析 | 第28-29页 |
| ·与竞争对手搜狐焦点对比分析 | 第29-30页 |
| ·搜房二手房网络营销 SWOT 分析 | 第30-33页 |
| ·网络营销优势分析 | 第30-31页 |
| ·网络营销劣势分析 | 第31-32页 |
| ·网络营销机会分析 | 第32页 |
| ·网络营销威胁分析 | 第32-33页 |
| ·搜房二手房网络营销整体 SWOT 分析 | 第33页 |
| ·搜房二手房网络营销策略现状 | 第33-45页 |
| ·网站设计现状 | 第33-34页 |
| ·网络营销内容推广现状 | 第34-37页 |
| ·网站使用现状 | 第37-39页 |
| ·网站品牌现状 | 第39-42页 |
| ·搜房二手房网络营销遇到的问题 | 第42-45页 |
| 第4章 搜房二手房网络营销组合分析 | 第45-60页 |
| ·搜房二手房市场战略定位 | 第45-48页 |
| ·网站用户群体分析 | 第45-47页 |
| ·搜房二手房网站定位分析 | 第47-48页 |
| ·满足用户个性化需求的产品策略 | 第48-50页 |
| ·优化产品的用户体验 | 第48-49页 |
| ·提升网站服务质量 | 第49-50页 |
| ·提高网站页面友好度 | 第50页 |
| ·基于消费者行为的客户成本策略 | 第50-52页 |
| ·搜房二手房产品定价的影响因素分析 | 第51-52页 |
| ·结合市场定位的定价策略 | 第52页 |
| ·便于消费的网络营销渠道策略 | 第52-57页 |
| ·提升网站整合营销力度 | 第52-53页 |
| ·加强网盟广告营销力度 | 第53-54页 |
| ·快速加强移动技术提升网站影响力 | 第54-55页 |
| ·加强多角度的网站导航推广 | 第55-56页 |
| ·加大挖掘搜索引擎渠道力度 | 第56-57页 |
| ·吸引消费者的网络营销促销策略 | 第57-60页 |
| ·针对房产经纪公司制定优惠额度 | 第58页 |
| ·吸引网友的线上促销方式 | 第58-60页 |
| 第5章 搜房二手房网络营销策略的实施 | 第60-70页 |
| ·搭建搜房二手房内部组织管理体系 | 第60-61页 |
| ·组织和人员架构支持 | 第60页 |
| ·优化组织结构图 | 第60-61页 |
| ·搜房二手房营销支持和技术保障 | 第61-67页 |
| ·网站设计升级 | 第61-65页 |
| ·渠道深入维护和开拓挖掘 | 第65-67页 |
| ·建立合理的服务管理和激励机制 | 第67-70页 |
| ·强化对网络营销体系人员的培训 | 第67-68页 |
| ·管理和激励的制度保障 | 第68-70页 |
| 第6章 结论及研究展望 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
