企业微博对受众再传播意愿和品牌态度的影响研究--基于传播学视角
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 1. 绪论 | 第12-21页 |
| ·研究背景 | 第12-15页 |
| ·研究目的与意义 | 第15-16页 |
| ·研究思路与论文框架 | 第16-21页 |
| ·研究思路 | 第16页 |
| ·论文框架 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-21页 |
| 2. 文献综述 | 第21-41页 |
| ·微博研究回顾 | 第21-28页 |
| ·微博 | 第21-24页 |
| ·微博互动 | 第24-26页 |
| ·微博传播路径 | 第26-27页 |
| ·微博中的意见领袖 | 第27-28页 |
| ·企业微博 | 第28-32页 |
| ·企业微博分类 | 第29-30页 |
| ·企业微博内容 | 第30-32页 |
| ·再传播意愿 | 第32-36页 |
| ·信息传播 | 第32-33页 |
| ·网络信息传播 | 第33页 |
| ·网络环境下的从众行为 | 第33-34页 |
| ·再传播意愿影响因素 | 第34-36页 |
| ·品牌态度 | 第36-41页 |
| ·品牌 | 第36-37页 |
| ·态度 | 第37页 |
| ·品牌态度 | 第37-39页 |
| ·品牌态度测量模型 | 第39-41页 |
| 3. 研究模型构建与假设提出 | 第41-46页 |
| ·研究模型 | 第41页 |
| ·理论推导 | 第41-46页 |
| ·企业微博内容类型与微博受众再传播意愿之间的关系 | 第41-42页 |
| ·转发者类型与微博受众再传播意愿之间的关系 | 第42-44页 |
| ·转发量高低对受众再传播意愿的影响 | 第44页 |
| ·受众再传播意愿对受众品牌态度的影响 | 第44-46页 |
| 4. 问卷设计与调研 | 第46-52页 |
| ·变量的定义与量表设计 | 第46-47页 |
| ·变量的定义 | 第46-47页 |
| ·变量的测量量表 | 第47页 |
| ·实验设计 | 第47-52页 |
| ·问卷结构 | 第47页 |
| ·小规模访谈 | 第47-48页 |
| ·实验设计 | 第48-49页 |
| ·问卷设计 | 第49页 |
| ·问卷前测 | 第49-51页 |
| ·调研对象与调查方法 | 第51-52页 |
| 5. 数据分析 | 第52-62页 |
| ·调查数据的基本情况 | 第52-53页 |
| ·信度效度分析 | 第53-55页 |
| ·量表的信度分析 | 第53页 |
| ·效度检验 | 第53-55页 |
| ·主效应分析 | 第55-62页 |
| ·对受众再传播意愿的单因素方差分析 | 第55-58页 |
| ·对受众再传播意愿的多因子方差分析 | 第58-59页 |
| ·企业微博的企业相关性与微博转发者的交互分析 | 第59-60页 |
| ·受众传播意愿对受众品牌态度的相关分析 | 第60-61页 |
| ·受众再传播意愿对受众品牌态度的回归分析 | 第61-62页 |
| 6. 研究总结 | 第62-67页 |
| ·研究结论 | 第62页 |
| ·研究创新 | 第62-63页 |
| ·企业微博营销的启示与建议 | 第63-65页 |
| ·研究局限与未来展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-74页 |
| 附录 | 第74-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
