| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景、意义及目的 | 第7-8页 |
| ·关于品牌建设相关理论研究的现状 | 第8-9页 |
| ·研究思路和主要内容 | 第9-10页 |
| ·可能创新之处 | 第10-11页 |
| 第二章 品牌建设的相关理论 | 第11-17页 |
| ·营销组合理论 | 第11-12页 |
| ·营销组合理论的简介 | 第11页 |
| ·营销组合理论的意义 | 第11-12页 |
| ·品牌管理理论 | 第12-15页 |
| ·品牌管理的内涵 | 第12-13页 |
| ·品牌管理的步骤 | 第13页 |
| ·品牌管理的要素 | 第13-14页 |
| ·品牌管理的战略 | 第14-15页 |
| ·SWOT分析模型 | 第15-17页 |
| 第三章 中银绒业股份有限公司品牌建设环境的分析 | 第17-31页 |
| ·品牌建设的外部环境分析 | 第17-22页 |
| ·宁夏区内外羊绒产业发展的现状 | 第17-20页 |
| ·竞争对手概况 | 第20-22页 |
| ·中银绒业股份有限公司品牌建设现状 | 第22-25页 |
| ·公司概况 | 第22页 |
| ·公司经营现状 | 第22-23页 |
| ·公司品牌建设历程 | 第23-25页 |
| ·中银绒业股份有限公司品牌建设环境的SWOT分析 | 第25-31页 |
| ·中银绒业股份有限公司的优势分析 | 第25-26页 |
| ·中银绒业股份有限公司的劣势分析 | 第26-27页 |
| ·中银绒业股份有限公司的机会分析 | 第27-28页 |
| ·中银绒业股份有限公司的威胁分析 | 第28-31页 |
| 第四章 中银绒业股份有限公司品牌建设中存在的问题 | 第31-34页 |
| ·公司现行品牌战略目标和中长期规划中存在的不足 | 第31页 |
| ·公司现行品牌建设中存在的主要不足 | 第31-34页 |
| ·品牌营销能力不足 | 第31页 |
| ·品牌终端形象塑造不够清晰 | 第31-32页 |
| ·品牌推广与传播方式单一 | 第32页 |
| ·品牌管理制度不完善 | 第32-33页 |
| ·缺乏品牌危机预警、管理机制和相关组织 | 第33-34页 |
| 第五章 宁夏中银绒业股份有限公司品牌建设的对策研究 | 第34-39页 |
| ·中银绒业公司品牌建设目标改进的思路与原则 | 第34页 |
| ·完善公司品牌建设的具体对策 | 第34-39页 |
| ·品牌定位与设计 | 第34-35页 |
| ·品牌推广与传播 | 第35-36页 |
| ·品牌管理维护 | 第36-37页 |
| ·提升品牌国际竞争力 | 第37-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 谢辞 | 第41-42页 |
| 个人简介 | 第42页 |