品牌资产对考虑集的影响--基于产品伤害危机背景的研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-11页 |
| ·本文研究的理论意义 | 第9-10页 |
| ·本文研究的现实意义 | 第10-11页 |
| ·产品伤害危机背景介绍 | 第11-13页 |
| ·研究思路与框架 | 第13-15页 |
| ·本文的研究思路 | 第13-14页 |
| ·本文的研究框架 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·论文创新点 | 第16-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-32页 |
| ·品牌资产相关研究的理论综述 | 第17-26页 |
| ·品牌资产的概念界定 | 第17-18页 |
| ·品牌资产模型的相关研究 | 第18-22页 |
| ·品牌资产维度的相关研究 | 第22-25页 |
| ·危机背景下品牌资产的作用综述 | 第25-26页 |
| ·考虑集相关研究的理论综述 | 第26-29页 |
| ·考虑集的概念界定及研究进程 | 第26-28页 |
| ·考虑集的指标及相关研究 | 第28-29页 |
| ·品牌资产与消费者考虑集的相关研究 | 第29-31页 |
| ·综述小结 | 第31-32页 |
| 3 研究模型的构建与问卷设计 | 第32-42页 |
| ·研究模型的构建 | 第32-33页 |
| ·研究假设的提出 | 第33-35页 |
| ·品牌资产对品牌进入考虑集的影响 | 第33-34页 |
| ·品牌资产对考虑集内品牌偏好顺序的影响 | 第34-35页 |
| ·变量的测量 | 第35-37页 |
| ·品牌资产的测量 | 第35-36页 |
| ·考虑集的测量 | 第36-37页 |
| ·问卷设计与数据回收 | 第37-42页 |
| ·研究对象与调查对象 | 第37-38页 |
| ·研究设计 | 第38-39页 |
| ·问卷设计 | 第39-40页 |
| ·问卷前测 | 第40页 |
| ·问卷发放与回收 | 第40-42页 |
| 4 数据分析与假设检验 | 第42-52页 |
| ·本章数据分析方法介绍 | 第42-43页 |
| ·描述性统计分析 | 第43-44页 |
| ·信度分析 | 第44-46页 |
| ·效度分析 | 第46-47页 |
| ·相关分析 | 第47-48页 |
| ·回归分析 | 第48-51页 |
| ·品牌资产对品牌进入考虑集可能性影响的回归分析 | 第48-50页 |
| ·品牌资产对考虑集内品牌偏好顺序影响的回归分析 | 第50-51页 |
| ·假设检验结果 | 第51-52页 |
| 5 研究结论、局限及展望 | 第52-60页 |
| ·主要研究结论及建议 | 第52-59页 |
| ·主要研究结论 | 第52-55页 |
| ·研究建议 | 第55-59页 |
| ·研究局限及未来展望 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 后记 | 第68-69页 |
