快速消费品行业的品类管理及应用研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13-15页 |
| 第二章 品类管理理论与实践综述 | 第15-23页 |
| ·理论综述 | 第15-19页 |
| ·品类管理的概念及内涵 | 第15-16页 |
| ·品类管理流程综述 | 第16-18页 |
| ·品类管理保障要素 | 第18-19页 |
| ·品类管理实践综述 | 第19-21页 |
| ·国外实践历程 | 第19-20页 |
| ·国内实践历程 | 第20-21页 |
| ·研究现状及未来发展方向 | 第21-23页 |
| ·研究现状与不足 | 第21-22页 |
| ·未来发展方向 | 第22-23页 |
| 第三章 我国快速消费品行业的品类管理 | 第23-33页 |
| ·快速消费品相关概念 | 第23页 |
| ·我国快速消费品行业的发展概况 | 第23-24页 |
| ·我国快速消费品行业的品类管理现状及存在的问题 | 第24-29页 |
| ·缺乏供应商的参与 | 第24-27页 |
| ·零供关系紧张 | 第27-28页 |
| ·信息共享不力 | 第28-29页 |
| ·原因分析 | 第29-33页 |
| ·对品类管理概念的认识模糊 | 第29-30页 |
| ·品类管理接口问题 | 第30-31页 |
| ·竞争导向错误 | 第31-32页 |
| ·诚信机制缺失和法律制度的不健全 | 第32-33页 |
| 第四章 发展快速消费品品类管理的对策分析 | 第33-47页 |
| ·供应商品类管理的重要任务－购物者研究 | 第33-37页 |
| ·什么是购物者 | 第34页 |
| ·购物者研究的内容 | 第34页 |
| ·购物者研究的重要性 | 第34-36页 |
| ·购物者研究的方法及流程 | 第36-37页 |
| ·建立零供品类管理合作伙伴关系 | 第37-45页 |
| ·零供合作静态博弈模型分析 | 第37-41页 |
| ·完善法律法规 | 第41-42页 |
| ·建立信任关系 | 第42-43页 |
| ·提高供应商组织化程度 | 第43-45页 |
| ·供应商和零售商实现信息共享 | 第45-47页 |
| ·信息共享的重要性分析 | 第45-46页 |
| ·信息共享的实施 | 第46-47页 |
| 第五章 供应商制定品类管理战略实例分析 | 第47-60页 |
| ·背景介绍 | 第47页 |
| ·购物者研究 | 第47-49页 |
| ·发类品类购物者购买决策树调查 | 第47-48页 |
| ·定性研究－建立假设 | 第48页 |
| ·定量调查－量化信息 | 第48页 |
| ·购买决策树调查结果 | 第48-49页 |
| ·发类品类购物者决策树的生成 | 第49页 |
| ·目前陈列方式的问题分析 | 第49-51页 |
| ·改进陈列方式 | 第51-54页 |
| ·品类管理战略的实施 | 第54-58页 |
| ·项目组组织结构 | 第54-55页 |
| ·品类管理战略的实施 | 第55-58页 |
| ·项目执行效果 | 第58-60页 |
| 第六章 总结与展望 | 第60-62页 |
| ·研究总结 | 第60-61页 |
| ·局限性和研究展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读硕士学位期间已发表或录用的论文 | 第66页 |
