| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题背景和意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-13页 |
| ·国外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-13页 |
| ·论文研究内容和思路 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第14-15页 |
| ·小结 | 第15-16页 |
| 第二章 铁路运输品牌产品的品牌可持续成长力相关理论 | 第16-26页 |
| ·铁路运输品牌产品概述 | 第16-20页 |
| ·品牌的定义及基本功能 | 第16-17页 |
| ·铁路运输产品的定义及分类 | 第17-20页 |
| ·铁路运输品牌产品的定义及内涵 | 第20页 |
| ·铁路运输品牌生命周期 | 第20-24页 |
| ·品牌生命周期的内涵与主要内容 | 第20-21页 |
| ·品牌生命周期的主要类型 | 第21-23页 |
| ·铁路运输品牌生命周期的内涵及特征 | 第23-24页 |
| ·铁路运输品牌生命周期的突破——品牌可持续成长 | 第24-25页 |
| ·小结 | 第25-26页 |
| 第三章 构建铁路运输品牌产品品牌可持续成长力评价指标体系 | 第26-38页 |
| ·铁路运输品牌产品品牌可持续成长力影响因素分析 | 第26-31页 |
| ·基于品牌营销的品牌可持续成长力影响因素分析 | 第26-29页 |
| ·基于铁路运输产品特殊性的品牌可持续成长力影响因素分析 | 第29-31页 |
| ·评价指标体系构建的目标和原则 | 第31-32页 |
| ·评价指标体系构建的目标 | 第31页 |
| ·评价指标体系构建的原则 | 第31-32页 |
| ·铁路运输品牌产品品牌可持续成长力评价指标体系的建立 | 第32-37页 |
| ·小结 | 第37-38页 |
| 第四章 铁路运输品牌产品的品牌可持续成长力AHP-模糊综合评价 | 第38-53页 |
| ·评价方法概述 | 第38-39页 |
| ·评价方法的选定及评价流程 | 第39-40页 |
| ·铁路运输品牌产品品牌可持续成长力AHP-模糊综合评价步骤 | 第40-52页 |
| ·评价体系层次分析 | 第40-43页 |
| ·确定因素集、评价集 | 第43页 |
| ·AHP法结合熵技术确定评价指标权重 | 第43-47页 |
| ·确定各级指标评价隶属度 | 第47-50页 |
| ·品牌可持续成长力单因素模糊评价矩阵 | 第50-51页 |
| ·铁路运输品牌产品品牌可持续成长力模糊综合评价结果 | 第51-52页 |
| ·小结 | 第52-53页 |
| 第五章 呼和浩特铁路局现有铁路运输品牌产品实证分析 | 第53-79页 |
| ·呼和浩特铁路局现有铁路运输品牌产品 | 第53-55页 |
| ·呼和局现有铁路客运品牌产品 | 第53页 |
| ·呼和局现有铁路货运品牌产品 | 第53-55页 |
| ·呼和局铁路运输品牌产品的品牌可持续成长力AHP-模糊综合评价 | 第55-72页 |
| ·呼和局铁路客运品牌产品的品牌可持续成长力AHP-模糊综合评价 | 第55-65页 |
| ·呼和局铁路货运品牌产品的品牌可持续成长力AHP-模糊综合评价 | 第65-72页 |
| ·评价结果分析 | 第72-74页 |
| ·呼和局铁路运输品牌产品品牌可持续成长力提升措施 | 第74-78页 |
| ·提升品牌基础能力 | 第74-75页 |
| ·提升品牌风险控制能力 | 第75页 |
| ·提升品牌服务能力 | 第75-76页 |
| ·提升品牌管理能力 | 第76-77页 |
| ·提升品牌市场能力 | 第77-78页 |
| ·小结 | 第78-79页 |
| 第六章 结论与展望 | 第79-81页 |
| ·本文的主要工作和结论 | 第79-80页 |
| ·需进一步研究的问题 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-85页 |
| 附录1 | 第85-87页 |
| 附录2 | 第87-92页 |
| 附录3 | 第92-97页 |
| 致谢 | 第97-98页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第98页 |
