凯迪拉克提升在中国营销能力研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景和目的 | 第9-10页 |
| ·研究思路和方法 | 第10-11页 |
| ·理论基础 | 第11-16页 |
| ·STP 市场定位及营销 | 第11-12页 |
| ·6Ps 营销组合理论 | 第12-14页 |
| ·品牌及品牌构建 | 第14-16页 |
| 第二章 凯迪拉克在中国市场环境分析 | 第16-27页 |
| ·中国汽车市场外部环境分析（PEST 分析法） | 第16-21页 |
| ·国家政策与法规环境 | 第17-18页 |
| ·人口与经济环境 | 第18-20页 |
| ·社会文化 | 第20-21页 |
| ·技术要素 | 第21页 |
| ·豪华汽车竞争环境分析 | 第21-27页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第22-24页 |
| ·目标客户行为分析 | 第24-27页 |
| 第三章 凯迪拉克在中国市场经营现状 | 第27-35页 |
| ·凯迪拉克发展历史及品牌文化 | 第27-30页 |
| ·发展历史 | 第27-29页 |
| ·品牌文化 | 第29-30页 |
| ·凯迪拉克品牌全球化战略 | 第30-31页 |
| ·凯迪拉克在中国市场表现 | 第31-35页 |
| ·SLS 赛威 | 第32页 |
| ·SRX | 第32-34页 |
| ·Escalade | 第34-35页 |
| 第四章 凯迪拉克中国营销存在问题利弊分析 | 第35-39页 |
| ·品牌形象问题 | 第35-36页 |
| ·产品问题 | 第36-38页 |
| ·分销渠道问题 | 第38-39页 |
| 第五章 凯迪拉克营销改进方案设计及实施 | 第39-49页 |
| ·凯迪拉克 SWOT 分析 | 第39-40页 |
| ·凯迪拉克的 STP 分析 | 第40-43页 |
| ·市场细分（Segment） | 第40-41页 |
| ·目标市场（Target） | 第41页 |
| ·定位（Position） | 第41-43页 |
| ·凯迪拉克 6Ps 营销方案设计 | 第43-49页 |
| ·产品策略 | 第43-44页 |
| ·渠道策略 | 第44页 |
| ·价格策略 | 第44页 |
| ·公关关系 | 第44-47页 |
| ·促销策略 | 第47页 |
| ·权利策略 | 第47-49页 |
| 第六章 结论与借鉴意义 | 第49-51页 |
| ·凯迪拉克营销能力提升总结与结论 | 第49-50页 |
| ·凯迪拉克营销提升策略行业借鉴意义 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
