运动营养食品营销问题研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1 前言 | 第11-14页 |
| ·运动营养食品及运动营养食品营销概述 | 第11-13页 |
| ·运动营养食品概念及特征 | 第11-12页 |
| ·运动营养食品营销的概念 | 第12页 |
| ·运动营养食品营销的特点 | 第12-13页 |
| ·国外运动营养食品营销综述 | 第13页 |
| ·国内运动营养食品营销综述 | 第13-14页 |
| 2 研究背景及意义 | 第14-15页 |
| ·研究背景 | 第14-15页 |
| ·实施运动营养食品营销的必要性 | 第15页 |
| 3 研究内容、方法、思路 | 第15-18页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-17页 |
| ·研究思路 | 第17-18页 |
| 第二章 运动营养食品营销现状、趋势及问题 | 第18-22页 |
| 1 我国运动营养食品营销现状及存在的问题 | 第18-19页 |
| ·我国运动营养食品营销现状 | 第18页 |
| ·我国运动营养食品营销存在的问题分析 | 第18-19页 |
| 2 湖南运动营养食品营销现状分析 | 第19-22页 |
| ·湖南省运动营养食品营销发展现状 | 第19页 |
| ·湖南省运动营养食品营销发展趋势 | 第19-20页 |
| ·湖南省运动营养食品营销发展存在的问题 | 第20-22页 |
| 第三章 运动营养食品营销环境及市场细分与定位 | 第22-27页 |
| 1 湖南运动营养食品营销宏观环境分析 | 第22-24页 |
| ·经济环境 | 第22页 |
| ·社会人文环境 | 第22-23页 |
| ·政策法规环境 | 第23页 |
| ·技术环境 | 第23-24页 |
| 2 湖南运动营养食品营销微观环境分析 | 第24-27页 |
| ·消费者分析 | 第24-27页 |
| ·运动营养消费者的分类和特征 | 第24-25页 |
| ·运动营养消费者消费心理分析 | 第25-26页 |
| ·运动营养消费者消费行为分析 | 第26-27页 |
| 第四章 湖南运动营养食品营销策略 | 第27-36页 |
| 1 产品策略 | 第27-29页 |
| 2 营销渠道策略 | 第29-31页 |
| ·超级市场连锁经营 | 第29-30页 |
| ·运动营养食品专柜、专卖 | 第30页 |
| ·专区经营 | 第30页 |
| ·特许加盟连锁经营 | 第30-31页 |
| 3 促销渠道策略 | 第31页 |
| ·拉式促销策略与推式促销 | 第31页 |
| ·运动营养广告策略 | 第31页 |
| ·运动营养公共策略 | 第31页 |
| 4 品牌集团化策略 | 第31-33页 |
| ·树立正确的品牌观，实施区域形象联营 | 第31-33页 |
| 5 政策导向策略 | 第33-36页 |
| ·优化和改善运动营养食品营销环境 | 第33-34页 |
| ·构建科学合理的运动营养食品产业带 | 第34页 |
| ·加大农业龙头企业培育力度 | 第34-36页 |
| 第五章 结论 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 作者简介 | 第41页 |
