中国当代流行文化语境下的广告创意及其美学初探
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 一、"不走寻常路"——广告在中国 | 第11-15页 |
| ·中国广告发展概况 | 第11-12页 |
| ·中国广告的"中国特色" | 第12-15页 |
| ·广告思想没有延续 | 第12-13页 |
| ·传统文化对中国广告的影响 | 第13-14页 |
| ·社会发展使广告环境变得复杂 | 第14-15页 |
| ·中国广告特色成因辨析 | 第15页 |
| 二、"我心飞翔"——广告创意在中国 | 第15-22页 |
| ·"广告创意"辨析 | 第16页 |
| ·广告为何创意 | 第16-18页 |
| ·广告创意的经济存在价值 | 第17页 |
| ·广告创意的心理存在价值 | 第17-18页 |
| ·广告如何创意 | 第18-19页 |
| ·以"创"为要义:讲求创新,敢于创造 | 第18-19页 |
| ·以"意"为旨归:营造意境,表达意愿 | 第19页 |
| ·广告创意流变 | 第19-22页 |
| ·创意内容由"全"到"偏" | 第20-21页 |
| ·创意手法由"单一"到"多元" | 第21页 |
| ·创意视角由"群体"到"个体" | 第21-22页 |
| 三、"我选择我喜欢"——流行文化与广告创意 | 第22-35页 |
| ·流行文化"被创意" | 第23-25页 |
| ·流行文化为广告创意提供有效的传播 | 第23页 |
| ·流行文化为广告创意提供丰富的素材 | 第23-24页 |
| ·流行文化为广告创意把握正确的方向 | 第24-25页 |
| ·广告创意"被流行" | 第25-27页 |
| ·广告创意引导流行文化 | 第25-26页 |
| ·广告创意传播与普及流行文化 | 第26-27页 |
| ·广告创意延续和发展流行文化 | 第27页 |
| ·流行文化语境下的广告创意 | 第27-31页 |
| ·平衡点——时效性与包容性 | 第28-29页 |
| ·联结点——关联性与技巧性 | 第29-30页 |
| ·关键点——针对性与创造性 | 第30-31页 |
| ·流行文化语境下的广告创意审美 | 第31-35页 |
| ·"圆满"与"残缺" | 第32-33页 |
| ·"直观"与"隐晦" | 第33-34页 |
| ·"保守"与"开放" | 第34-35页 |
| 四 "心有多大舞台就有多大"——初探广告创意美学 | 第35-43页 |
| ·从"广告美学"到"广告创意美学" | 第35-38页 |
| ·审美对象 | 第36-37页 |
| ·审美标准 | 第37-38页 |
| ·审美过程 | 第38页 |
| ·广告创意美学初探 | 第38-40页 |
| ·广告创意美学概念界定 | 第39页 |
| ·广告创意美学研究内容 | 第39-40页 |
| ·广告创意美学研究意义 | 第40-43页 |
| ·把握广告创意审美现象及规律 | 第41页 |
| ·提升广告创意及其审美水平 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第47页 |
