| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究的背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第10-12页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 营销策略文献综述 | 第12-16页 |
| ·房地产营销策略的定义 | 第12-13页 |
| ·房地产市场营销的定义 | 第12-13页 |
| ·房地产营销策略的定义 | 第13页 |
| ·房地产营销策略理论 | 第13-16页 |
| ·国内外学者关于市场营销策略理论 | 第13-14页 |
| ·我国房地产营销策略理论 | 第14-16页 |
| 第3章 常熟房地产行业情况及CK地产常熟项目PEST分析 | 第16-26页 |
| ·我国长三角地区及常熟城市经济发展 | 第16-21页 |
| ·我国城市经济发展情况 | 第16-18页 |
| ·长三角房地产发展情况 | 第18-20页 |
| ·常熟城市经济及房地产市场发展情况 | 第20-21页 |
| ·CK地产常熟项目PEST分析 | 第21-26页 |
| ·政治法律环境分析 | 第21-22页 |
| ·经济环境分析 | 第22-23页 |
| ·社会文化环境分析 | 第23-24页 |
| ·技术环境分析 | 第24-26页 |
| 第4章 CK地产常熟项目的竞争对手分析 | 第26-29页 |
| ·竞争对手项目基本情况 | 第26页 |
| ·竞争对手容积率、户型面积、物业公司、总价、单价比较 | 第26-27页 |
| ·对竞争对手的产品面综合分析 | 第27-28页 |
| ·对竞争对手的销售速度及价格成长性分析 | 第28-29页 |
| 第5章 CK地产公司发展情况及项目背景分析 | 第29-34页 |
| ·CK地产公司背景介绍 | 第29-30页 |
| ·CK地产常熟项目介绍 | 第30-31页 |
| ·CK地产常熟项目SWOT分析 | 第31-34页 |
| ·优势和劣势分析 | 第31-32页 |
| ·机会和威胁分析 | 第32-34页 |
| 第6章 市场营销战略STP分析 | 第34-40页 |
| ·目标市场细分及市场选择 | 第34-36页 |
| ·常熟项目市场定位研究 | 第36-38页 |
| ·常熟项目的营销战略 | 第38-40页 |
| 第7章 营销组合策略 | 第40-49页 |
| ·产品策略 | 第40-42页 |
| ·产品组合 | 第40-41页 |
| ·服务组合 | 第41-42页 |
| ·价格策略 | 第42-45页 |
| ·渠道策略 | 第45-46页 |
| ·促销策略 | 第46-49页 |
| 第8章 结论 | 第49-50页 |
| ·主要结论 | 第49页 |
| ·局限性 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 卷内备考表 | 第52页 |