| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-11页 |
| 引言 | 第11-16页 |
| （一） 研究背景 | 第11-12页 |
| （二） 研究内容与方法 | 第12-14页 |
| 1. 研究目标 | 第12页 |
| 2. 研究内容 | 第12-13页 |
| 3. 研究方法 | 第13-14页 |
| （三） 研究的理论与现实意义 | 第14-15页 |
| 1. 理论意义 | 第14页 |
| 2. 现实意义 | 第14-15页 |
| （四） 研究创新点 | 第15-16页 |
| 一、理论综述 | 第16-26页 |
| （一） 原产地/原产国形象 | 第16-18页 |
| 1. 原产地/原产国形象定义 | 第16页 |
| 2. 原产地/原产国形象效应的理论发展 | 第16-17页 |
| 3. 原产地/原产国形象作用机制研究 | 第17-18页 |
| （二） 品牌形象 | 第18-21页 |
| 1. 品牌的定义 | 第18-19页 |
| 2. 品牌形象的定义 | 第19页 |
| 3. 品牌形象的构成 | 第19-21页 |
| （三） 集群品牌形象 | 第21-23页 |
| 1. 集群品牌的定义 | 第21页 |
| 2. 集群品牌的特征 | 第21-22页 |
| 3. 集群品牌形象 | 第22-23页 |
| （四） 消费者态度 | 第23-24页 |
| 1. 消费者行为概述 | 第23页 |
| 2. 消费者态度 | 第23-24页 |
| （五） 产品知识 | 第24-25页 |
| （六） 产品信念 | 第25-26页 |
| 二、理论框架与研究假设 | 第26-29页 |
| （一） 理论分析 | 第26-27页 |
| 1. 集群品牌形象的构成 | 第26页 |
| 2. 集群品牌形象与消费者态度的关系 | 第26-27页 |
| 3. 集群品牌形象与产品信念的关系 | 第27页 |
| 4. 产品信念与消费者态度的关系 | 第27页 |
| 5. 产品知识、产品信念与消费者态度的关系 | 第27页 |
| （二） 理论框架 | 第27-28页 |
| （三） 研究假设 | 第28-29页 |
| 三、研究设计与数据收集 | 第29-34页 |
| （一） 量表选择 | 第29-31页 |
| 1. 产品知识量表 | 第29页 |
| 2. 集群品牌形象量表 | 第29-30页 |
| 3. 产品信念和消费者态度量表 | 第30-31页 |
| （二） 深度访谈 | 第31-32页 |
| 1. 访谈目的 | 第31页 |
| 2. 访谈过程 | 第31页 |
| 3. 访谈结果 | 第31-32页 |
| （三） 样本选择 | 第32-33页 |
| （四） 问卷设计 | 第33-34页 |
| 四、数据分析与假设检验 | 第34-46页 |
| （一） 样本描述 | 第34页 |
| （二） 信度分析与效度分析 | 第34-38页 |
| 1. 问卷信度分析 | 第35页 |
| 2. 问卷效度分析 | 第35-38页 |
| （三） 假设检验 | 第38-44页 |
| 1. 集群品牌形象对消费者态度有显著影响作用的验证 | 第38-39页 |
| 2. 集群品牌形象对消费者的产品信念有显著影响作用的验证 | 第39-40页 |
| 3. 产品信念对消费者态度有显著影响作用的验证 | 第40-41页 |
| 4. 产品知识调节作用的检验 | 第41-44页 |
| （四） 研究结果讨论 | 第44-46页 |
| 五、结论与研究展望 | 第46-49页 |
| （一） 结论 | 第46页 |
| （二） 营销建议 | 第46-47页 |
| （三） 研究局限性与未来研究方向 | 第47-49页 |
| 1. 研究的局限性 | 第47页 |
| 2. 未来研究方向 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 | 第52-64页 |
| 后记 | 第64页 |