| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 第一部分 引言 | 第7-15页 |
| 一、论题的提出 | 第7-8页 |
| 二、研究目的及意义 | 第8页 |
| 三、相关研究综述 | 第8-13页 |
| （一） 国内外品牌研究综述 | 第8-10页 |
| （二） 国内外传播研究的情况 | 第10-11页 |
| （三） 国内外品牌传播研究的情况 | 第11-13页 |
| 四、本文的研究框架和研究方法 | 第13-14页 |
| （一） 研究框架 | 第13-14页 |
| （二） 研究方法 | 第14页 |
| 五、论文中的概念界定与内容说明 | 第14-15页 |
| 第二部分 我国农村乳品消费现状分析 | 第15-24页 |
| 一、我国乳品行业发展总体情况分析 | 第15-20页 |
| （一） 行业发展速度增快，具有良好发展空间 | 第15页 |
| （二） 产品发展多样化，酸奶和乳饮料市场增长迅速 | 第15-17页 |
| （三） 城乡需求不均衡，农村市场开始受到重视 | 第17-19页 |
| （四） 全国性品牌与区域品牌并存, 品牌市场集中度不断提高 | 第19-20页 |
| 二、我国农村居民乳品消费情况分析 | 第20-24页 |
| （一） 我国农村居民人均乳制品消费量总体很低 | 第20-22页 |
| （二） 我国农村居民在乳品消费上开始注重品牌 | 第22-23页 |
| （三） 我国农村居民乳品消费品类发生变化 | 第23-24页 |
| 第三部分 我国乳品企业在农村的品牌传播活动现状和问题分析 | 第24-30页 |
| 一、乳品企业在农村的品牌传播活动现状 | 第24-26页 |
| 二、乳品企业在农村的品牌传播活动的问题 | 第26-30页 |
| （一） 我国乳品企业针对农村市场的品牌传播活动相对很少 | 第26-27页 |
| （二） 品牌传播投入不足，传播力度不够 | 第27-28页 |
| （三） 品牌传播内容不能引起农村消费者共鸣 | 第28页 |
| （四） 品牌传播媒介利用不够充分合理 | 第28-29页 |
| （五） 品牌传播过程中没有将产品和渠道配合 | 第29-30页 |
| 第四部分 农村的品牌传播环境分析 | 第30-41页 |
| 一、农村的品牌传播环境现状 | 第30-35页 |
| （一） 农村受众的特征 | 第30-32页 |
| （二） 农村受众接触媒体较少，接触内容有限 | 第32-33页 |
| （三） 农村主要的信息传播模式——人际传播 | 第33-35页 |
| 二、乳品企业在农村品牌传播活动的影响因素 | 第35-38页 |
| （一） 有利因素 | 第35-37页 |
| （二） 不利因素 | 第37-38页 |
| 三、传播理论对乳品企业在农村开展品牌传播活动的借鉴意义 | 第38-41页 |
| 第五部分 我国乳品企业在农村的品牌传播活动策略建议 | 第41-66页 |
| 一、重视在农村开展品牌传播活动 | 第41-43页 |
| 二、进行市场调研，确定品牌定位和产品定位 | 第43-46页 |
| （一） 农村居民生活形态调研 | 第44-45页 |
| （二） 农村居民饮奶情况调研 | 第45页 |
| （三） 农村市场竞争品牌调研 | 第45-46页 |
| 三、选择品牌传播的内容 | 第46-50页 |
| （一） 品牌传播的选择性注意 | 第46-47页 |
| （二） 面向农村的品牌传播内容设计 | 第47-50页 |
| 四、品牌传播媒介组合策略 | 第50-58页 |
| （一） 农村品牌传播媒介的特征分析 | 第51-54页 |
| （二） 品牌传播的媒介选择 | 第54-56页 |
| （三） 建立品牌传播媒介组合 | 第56-58页 |
| 五、乳品企业在农村品牌传播活动的实施 | 第58-66页 |
| （一） 品牌传播整合运作流程图 | 第58-60页 |
| （二） 品牌传播实施的要点及建议 | 第60-66页 |
| 第六部分 结论 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 在学期间发表的论文及科研成果清单 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
