| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 引言 | 第10-13页 |
| 第一章 植入式广告基本现状分析 | 第13-25页 |
| ·植入式广告的涵义 | 第13-14页 |
| ·植入式广告的类型 | 第14-16页 |
| ·植入式广告的植入方式 | 第16-18页 |
| ·植入式广告的特点 | 第18-19页 |
| ·植入式广告的优点和缺点 | 第19-20页 |
| ·影视作品与植入式广告的关系 | 第20-21页 |
| ·新时期以来我国植入式广告的发展现状 | 第21-25页 |
| 第二章 植入式广告的传播效果分析 | 第25-34页 |
| ·植入式广告与广告营销 | 第25-27页 |
| ·植入式广告与媒介经营 | 第27-29页 |
| ·植入式广告与受众认知 | 第29-32页 |
| ·植入式广告与社会发展 | 第32-34页 |
| 第三章 新时期植入式广告在发展中出现的问题和应对策略 | 第34-45页 |
| ·我国新时期以来影视类植入式广告存在的问题 | 第34-39页 |
| ·所附媒体不当,传播效果不佳 | 第34-35页 |
| ·植入手法不当，广告质量不高 | 第35-36页 |
| ·广告植入过度,广告失效 | 第36-37页 |
| ·品牌定位不准,代言人与品牌不合 | 第37页 |
| ·负面信息植入,影响品牌形象 | 第37-38页 |
| ·依靠单一形式宣传,难以实现整合传播 | 第38-39页 |
| ·当前影视类植入式广告发展的建议和方法 | 第39-45页 |
| ·严谨调研,精心策划 | 第39-40页 |
| ·加强制作,提高质量 | 第40-41页 |
| ·植入有度,数量适宜 | 第41-42页 |
| ·明星代言，正面植入 | 第42页 |
| ·选对载体,整合营销 | 第42-44页 |
| ·健全法制,引入监督 | 第44-45页 |
| 结语 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 个人简况及联系方式 | 第51-53页 |