| 内容提要 | 第1-7页 |
| 第1章 前言 | 第7-10页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·研究的目的 | 第9-10页 |
| 第2章 文献回顾 | 第10-17页 |
| ·关于赞助 | 第10-12页 |
| ·社会识别理论和对球队的认同 | 第12-14页 |
| ·对球队认同的前因和后果 | 第14-15页 |
| ·企业认同和企业形象 | 第15-17页 |
| 第3章 假设设定 | 第17-23页 |
| ·球队的特点和对球队的认同 | 第18-20页 |
| ·从对球队的认同到对企业的认同 | 第20-21页 |
| ·通过对企业的认同提高企业形象 | 第21-23页 |
| 第4章 研究方法 | 第23-26页 |
| ·数据的收集 | 第23页 |
| ·变量的测量 | 第23-25页 |
| ·分析方法 | 第25-26页 |
| 第5章 结果 | 第26-35页 |
| ·描述性统计 | 第26页 |
| ·验证性因素分析（CONFIRMATORY FACTOR ANALYSIS） | 第26-33页 |
| ·假设检验 | 第33-35页 |
| 第6章 讨论 | 第35-38页 |
| ·理论上的启示 | 第35-36页 |
| ·管理上的启示 | 第36-38页 |
| 第7章 局限性和对未来研究的建议 | 第38-40页 |
| ·测量方面的局限性 | 第38页 |
| ·赞助企业的选择 | 第38页 |
| ·调查数据的选取 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-49页 |
| 附录一 调查问卷 | 第49-53页 |
| 中文摘要 | 第53-55页 |
| ABSTRACT | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 导师简介 | 第59页 |