××市烟草公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-10页 |
| ·课题研究背景、目的和意义 | 第8-9页 |
| ·课题研究思路和分析框架 | 第9-10页 |
| 第二章 理论综述 | 第10-14页 |
| ·市场营销理论 | 第10页 |
| ·4Ps营销组合策略 | 第10-12页 |
| ·4Cs营销组合策略 | 第12-14页 |
| ·4Cs的概念 | 第12-13页 |
| ·4Cs和4Ps的关系 | 第13-14页 |
| 第三章 ××市烟草公司营销环境分析 | 第14-25页 |
| ·外部环境分析 | 第14-19页 |
| ·政治法律环境分析 | 第15页 |
| ·经济环境分析 | 第15-17页 |
| ·技术环境分析 | 第17-18页 |
| ·社会文化和自然环境分析 | 第18-19页 |
| ·内部条件分析 | 第19-23页 |
| ·管理模式 | 第19-20页 |
| ·市场营销策略 | 第20-21页 |
| ·人力资源管理 | 第21页 |
| ·信息化建设 | 第21-22页 |
| ·发展战略 | 第22-23页 |
| ·SWOT分析 | 第23-25页 |
| ·优势(S) | 第23页 |
| ·劣势(W) | 第23页 |
| ·机会(O) | 第23-24页 |
| ·威胁(T) | 第24-25页 |
| 第四章 ××市烟草公司营销现状分析 | 第25-28页 |
| 第五章 ××市烟草公司营销策略探讨 | 第28-44页 |
| ·产品策略 | 第28-31页 |
| ·健全品类管理体系 | 第28-29页 |
| ·品牌培育 | 第29-31页 |
| ·价格策略 | 第31-32页 |
| ·渠道策略 | 第32-35页 |
| ·促销策略 | 第35-37页 |
| ·关系营销策略 | 第37-41页 |
| ·绿色营销策略 | 第41-44页 |
| 第六章 结束语 | 第44-45页 |
| ·本文的主要结论 | 第44页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第48页 |
