企业竞争中的产品设计差异化
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·本研究课题的背景及意义 | 第10-11页 |
| ·课题研究的时代背景 | 第10页 |
| ·课题研究的学术背景 | 第10-11页 |
| ·论文研究的实际意义 | 第11页 |
| ·课题涉及的领域与方法 | 第11-13页 |
| ·差异化战略 | 第11-12页 |
| ·设计美学中的产品形象 | 第12-13页 |
| ·课题研究方法 | 第13页 |
| ·本论文研究的基本构想 | 第13-15页 |
| 第2章 企业竞争中产品设计差异化的概述 | 第15-25页 |
| ·差异化的原因和目的 | 第15-17页 |
| ·差异化的原因 | 第15页 |
| ·差异化的目的 | 第15-17页 |
| ·竞争和企业竞争战略 | 第17-21页 |
| ·竞争 | 第17-18页 |
| ·企业竞争战略 | 第18-19页 |
| ·竞争战略优劣比较 | 第19-21页 |
| ·差异化战略的目标和优劣 | 第21-22页 |
| ·差异化战略的目标 | 第21-22页 |
| ·差异化战略的优劣 | 第22页 |
| ·产品层次模型的转变 | 第22-25页 |
| ·产品五层次模型 | 第22-23页 |
| ·产品三层次模型 | 第23-25页 |
| 第3章 企业竞争中的设计差异化研究 | 第25-55页 |
| ·审美尺度与差异化战略 | 第26-29页 |
| ·产品三层次研究的外围条件 | 第29-33页 |
| ·消费者分析 | 第30-31页 |
| ·竞争对手分析 | 第31-32页 |
| ·产品分析 | 第32-33页 |
| ·产品设计差异化模型研究 | 第33-51页 |
| ·核心产品分析 | 第33-34页 |
| ·形式产品分析 | 第34-51页 |
| ·品牌分析 | 第34-40页 |
| ·式样和特征 | 第40-50页 |
| ·质量和广告 | 第50-51页 |
| ·附加产品分析 | 第51页 |
| ·三层次模型下的设计标准自然让渡 | 第51-55页 |
| 第4章 企业竞争中的产品设计差异化的运用研究 | 第55-66页 |
| ·案例的三层次模型解读 | 第55-61页 |
| ·现象性案例解读 | 第55-58页 |
| ·现象性案例----上海品牌的集体性失落 | 第55-56页 |
| ·现象性案例解读 | 第56-58页 |
| ·战略性案例解读 | 第58-61页 |
| ·战略性案例----非常可乐，非常之举 | 第58-59页 |
| ·战略性案例解读 | 第59-61页 |
| ·三层次模型解读和新的设计标准的综合运用 | 第61-66页 |
| ·课题描述 | 第61-62页 |
| ·课题选定后的产品三层次模型分析 | 第62-63页 |
| ·新的设计标准具体运用 | 第63-66页 |
| 结论 | 第66-68页 |
| 研究中主要工作 | 第66页 |
| 论文主要创新点 | 第66页 |
| 论文观点总结 | 第66-67页 |
| 本论文不足 | 第67页 |
| 后续研究设想 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 附录A（攻读学位期间所发表的学术论文目录） | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
