南京航泰广告公司4Cs营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| ·问题的提出 | 第7-8页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·课题的意义 | 第8页 |
| ·研究内容和方法 | 第8-10页 |
| ·主要研究内容及思路 | 第8页 |
| ·本文的研究方法 | 第8-10页 |
| 2 广告行业的发展状况概述 | 第10-19页 |
| ·广告行业的历史综述 | 第10-14页 |
| ·国外广告公司的发展历史 | 第11-13页 |
| ·我国广告公司的发展历史 | 第13-14页 |
| ·我国广告行业的现状综述 | 第14-19页 |
| ·我国广告行业总体发展趋势 | 第14-16页 |
| ·我国广告行业面临的挑战与机遇 | 第16-19页 |
| 3 南京航泰广告公司SWOT分析 | 第19-33页 |
| ·南京航泰广告公司概况 | 第19-23页 |
| ·南京航泰广告公司发展概要 | 第19-21页 |
| ·南京航泰广告公司部门结构 | 第21-23页 |
| ·南京航泰广告公司营销环境及SWOT分析 | 第23-33页 |
| ·宏观营销环境分折 | 第23-26页 |
| ·行业环境分析 | 第26-29页 |
| ·SWOT分析 | 第29-33页 |
| 4 南京航泰广告公司4P′s营销策略的反思 | 第33-40页 |
| ·产品策略 | 第33-37页 |
| ·广告设计服务 | 第33-35页 |
| ·媒介投放服务 | 第35-36页 |
| ·产品策略的局限性 | 第36-37页 |
| ·价格策略 | 第37-40页 |
| ·优势价格的形成 | 第37-39页 |
| ·价格的策略的局限性 | 第39-40页 |
| 5 南京航泰广告公司4C′s营销策略研究 | 第40-67页 |
| ·国内外4C′s营销策略研究述评 | 第40-42页 |
| ·4C′s营销策略的发展 | 第40-41页 |
| ·相关营销理论的研究进展 | 第41-42页 |
| ·以客户为本的策略 | 第42-50页 |
| ·对客户进行双向选择 | 第42-45页 |
| ·以客户为中心的业务流程改良 | 第45-50页 |
| ·减少客户成本的策略 | 第50-55页 |
| ·广告调查的适度运用 | 第50-53页 |
| ·采用媒介组合投放策略 | 第53-55页 |
| ·方便客户的策略 | 第55-58页 |
| ·充分利用提案会 | 第55-56页 |
| ·重视策划书的作用 | 第56-58页 |
| ·充分与客户沟通的策略 | 第58-66页 |
| ·重视公司的自我展示 | 第58-60页 |
| ·充分了解现有客户的信息 | 第60-61页 |
| ·尽可能了解潜在客户的信息 | 第61-65页 |
| ·加强与客户之间情感的交流与满足 | 第65-66页 |
| ·南京航泰广告公司4C′s营销策略的实施效果 | 第66-67页 |
| 6 结论和建议 | 第67-69页 |
| ·研究结论 | 第67页 |
| ·结论的应用价值 | 第67-68页 |
| ·后续研究的建议 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-71页 |
