爱康科技有限公司整合营销传播策略研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| ·选题背景与意义 | 第12-13页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·选题意义 | 第13页 |
| ·整合营销传播理论综述 | 第13-20页 |
| ·整合营销传播理论的提出 | 第13-14页 |
| ·整合营销传播的概念 | 第14-15页 |
| ·整合营销传播不同观点 | 第15-17页 |
| ·整合营销传播的内涵 | 第17-19页 |
| ·整合营销传播的目的 | 第19-20页 |
| ·研究内容结构与思路方法 | 第20-22页 |
| ·研究主要内容及结构安排 | 第20页 |
| ·研究思路与方法 | 第20-22页 |
| 第2章 爱康公司市场环境分析 | 第22-41页 |
| ·爱康公司外部环境分析 | 第22-24页 |
| ·我国的医疗服务市场状况 | 第22-23页 |
| ·爱康公司宏观环境分析 | 第23-24页 |
| ·爱康公司内部环境分析 | 第24-29页 |
| ·爱康公司的基本状况 | 第24-27页 |
| ·爱康公司的优势分析 | 第27-29页 |
| ·爱康公司的劣势分析 | 第29页 |
| ·爱康公司健康管理市场分析与预测 | 第29-41页 |
| ·爱康公司市场竞争分析 | 第29-31页 |
| ·爱康公司健康管理的消费者行为分析 | 第31-35页 |
| ·健康管理市场预测 | 第35-37页 |
| ·爱康公司迎来健康管理市场发展良好机遇 | 第37-38页 |
| ·爱康公司面临的市场威胁 | 第38-41页 |
| 第3章 爱康公司整合营销传播策略规划 | 第41-67页 |
| ·爱康公司整合营销传播目标市场选择和定位 | 第41-50页 |
| ·爱康公司的市场细分 | 第41-44页 |
| ·爱康公司目标市场选择 | 第44-47页 |
| ·爱康公司的市场定位 | 第47-50页 |
| ·爱康公司整合营销传播受众与传播信息 | 第50-53页 |
| ·爱康公司整合营销传播目标受众分类 | 第50-51页 |
| ·爱康公司整合营销传播的主要信息 | 第51页 |
| ·爱康公司整合营销传播的信息传播方式 | 第51-52页 |
| ·爱康公司整合营销传播使用的工具 | 第52-53页 |
| ·爱康公司整合营销传播基本思想和方法 | 第53-58页 |
| ·应用USP 理论 | 第54页 |
| ·合理配置营销资源 | 第54-55页 |
| ·积极倡导营销创新 | 第55-56页 |
| ·加强整合传播意识 | 第56-57页 |
| ·积极创造企业品牌价值 | 第57-58页 |
| ·爱康公司整合营销传播的目标与对策 | 第58-67页 |
| ·建立良好的客户关系 | 第58-59页 |
| ·充分利用消费者数据库 | 第59-60页 |
| ·重视特级客户的经营 | 第60-61页 |
| ·科学合理的选择媒介组合 | 第61-63页 |
| ·倾力打造爱康公司的品牌形象 | 第63-64页 |
| ·充分利用利益关系人的影响力 | 第64-65页 |
| ·实施消费者“三化”服务 | 第65-67页 |
| 第4章 爱康公司整合营销传播策略的实施和控制 | 第67-74页 |
| ·爱康公司整合营销传播运作实施流程 | 第67-71页 |
| ·爱康公司整合营销传播方案设计 | 第68-69页 |
| ·爱康公司整合营销传播策略的实施机构 | 第69-71页 |
| ·爱康公司整合营销传播策略的评价与控制 | 第71-74页 |
| ·传播效果的评价与控制 | 第72页 |
| ·接触管理效果的评价与控制 | 第72-73页 |
| ·加强预算的控制 | 第73-74页 |
| 结论 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 附录 A (攻读学位期间所发表的学术论文目录) | 第79页 |
