恐惧诉求理论及其在广告传播中的应用研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-10页 |
| 1.研究背景和目的 | 第10-14页 |
| ·问题的提出 | 第10-12页 |
| ·广泛存在的恐惧诉求传播 | 第10页 |
| ·目前研究的空白 | 第10-12页 |
| ·本研究的目的 | 第12-14页 |
| ·研究的内容 | 第12-13页 |
| ·研究的方法和步骤 | 第13-14页 |
| 2.目前国内外研究现状综述 | 第14-25页 |
| ·国外研究现状 | 第14-21页 |
| ·文献综述 | 第14-19页 |
| ·几个关键概念的说明 | 第19-21页 |
| ·国内研究现状 | 第21-25页 |
| 3.理论研究回顾 | 第25-40页 |
| ·驱动力减弱模型理论 | 第25-26页 |
| ·平行反应模型理论 | 第26-27页 |
| ·保护动机理论 | 第27-31页 |
| ·拓展平行反应加工模型 | 第31-33页 |
| ·恐惧的作用和ELM模型 | 第33-35页 |
| ·其它理论假设及证据 | 第35-40页 |
| 4.理论总结及其实践价值 | 第40-44页 |
| ·恐惧诉求传播信息中应该包括哪些核心信息要素 | 第40-41页 |
| ·恐惧程度究竟是大好还是小好(各个要素如何搭配) | 第41-44页 |
| 5.广告传播中的恐惧诉求策略的特点 | 第44-48页 |
| ·广告传播环境的特点 | 第44-45页 |
| ·广告传播的任务或目标的特点 | 第45-48页 |
| 6.恐惧诉求广告案例分析 | 第48-58页 |
| ·究竟什么才算是典型的恐惧诉求广告 | 第48-49页 |
| ·恐惧诉求广告中的四个核心信息要素 | 第49-58页 |
| 7.如何操控和调节几个核心信息要素 | 第58-83页 |
| ·自觉威胁严重性 | 第58-70页 |
| ·决定“说什么”阶段,即策划阶段 | 第58-59页 |
| ·决定“如何说”阶段,即创意表现阶段 | 第59-70页 |
| ·呈现不同的画面要素 | 第59-60页 |
| ·卡通化 | 第60-61页 |
| ·幽默 | 第61-64页 |
| ·类比和联想 | 第64-67页 |
| ·唯美化 | 第67-70页 |
| ·自觉威胁易遭受性 | 第70-76页 |
| ·自觉威胁易遭受性与自觉相关性的关系 | 第70-72页 |
| ·威胁类别对“自觉威胁易遭受性”的影响 | 第72-74页 |
| ·其它强调“易遭受性”的信息 | 第74-76页 |
| ·自觉反应效能 | 第76-77页 |
| ·数据、事实 | 第76页 |
| ·权威、名人证言 | 第76-77页 |
| ·自觉自我效能 | 第77-83页 |
| ·指导信息 | 第77-80页 |
| ·反应成本的两面诉求 | 第80-82页 |
| ·其它增加自我效能的信息 | 第82-83页 |
| 8.如何匹配几个核心信息要素 | 第83-89页 |
| ·威胁严重性和威胁易遭受性的综合匹配效果原则 | 第83-85页 |
| ·反应效能和自我效能的先后关系及其重要性差异 | 第85-87页 |
| ·效能信息比威胁信息更加重要 | 第87-89页 |
| 9.什么时候适合做恐惧诉求广告 | 第89-97页 |
| ·产品处于市场生命周期中哪个阶段 | 第89-92页 |
| ·新产品市场导入期和成长期 | 第89-92页 |
| ·告知效果 | 第89-91页 |
| ·促使目标受众尝试性首次购买或行动的效果 | 第91-92页 |
| ·市场成熟期和衰退期 | 第92页 |
| ·注重功能诉求还是注重形象诉求 | 第92-97页 |
| 10.选择什么样的媒体适合发布恐惧诉求广告 | 第97-100页 |
| 11.恐惧诉求策略的综合传播效果 | 第100-105页 |
| ·恐惧诉求传播的正面的积极效果 | 第100-101页 |
| ·说服效果 | 第100页 |
| ·认知和理解效果 | 第100-101页 |
| ·恐惧诉求传播的负面的消极效果 | 第101-105页 |
| ·对商业广告的负面影响效果 | 第101页 |
| ·对社会心理的负面影响效果 | 第101-105页 |
| 12.重要研究结论 | 第105-108页 |
| 13.研究不足及展望 | 第108-109页 |
| ·本次研究的不足 | 第108页 |
| ·后续研究的展望 | 第108-109页 |
| 参考文献 | 第109-112页 |
| 硕士研究生期间科研成果 | 第112-114页 |
| 致谢 | 第114页 |
