| 前言 | 第1-12页 |
| 第一章 对房地产项目主题定位的认识 | 第12-19页 |
| 1． 1 房地产项目主题定位的概念 | 第12-14页 |
| 1． 1． 1 当前主题定位概念的不同表述的分析 | 第12-13页 |
| 1． 1． 2 对主题定位概念的重新定义 | 第13-14页 |
| 1． 2 主题定位在房地产项目策划中的地位 | 第14-15页 |
| 1． 3 主题定位的作用 | 第15-17页 |
| 1． 4 当前主题定位应用中存在的问题 | 第17-19页 |
| 1． 4． 1 概念抄作之嫌 | 第17页 |
| 1． 4． 2 对主题概念的误解 | 第17-18页 |
| 1． 4． 3 主题概念策划中建筑规划师的缺位问题 | 第18-19页 |
| 第二章 房地产项目主题定位策划的结构模型 | 第19-33页 |
| 2． 1 房地产项目主题定位策划要素模型 | 第19-22页 |
| 2． 1． 1 策划场 | 第19-20页 |
| 2． 1． 2 策划者 | 第20-21页 |
| 2． 1． 3 策划力 | 第21页 |
| 2． 1． 4 策划客体 | 第21-22页 |
| 2． 2 主题定位策划过程模型 | 第22-25页 |
| 2． 2． 1 消费者需求 | 第23-24页 |
| 2． 2． 2 消费者接受心理 | 第24-25页 |
| 2． 3 主题定位策划的应用模式 | 第25-33页 |
| 2． 3． 1 概念地产与泛地产模式 | 第25-27页 |
| 2． 3． 2 思想采购模式 | 第27-28页 |
| 2． 3． 3 战略策划模式 | 第28-30页 |
| 2． 3． 4 品牌策划模式 | 第30-33页 |
| 第三章 房地产项目主题定位策划思维的研究 | 第33-46页 |
| 3． 1 主题策划思维的形式 | 第33-39页 |
| 3． 1． 1 让主题定位的思维戴上逻辑思维的“镣铐” | 第33-35页 |
| 3． 1． 2 主题定位形象思维的联结 | 第35-37页 |
| 3． 1． 3 主题定位中广义灵感的诞生 | 第37-39页 |
| 3． 2 主题定位触媒信息 | 第39-46页 |
| 3． 2． 1 房地产项目成功主题定位案例 | 第40页 |
| 3． 2． 2 消费者居住需求的变化和发展趋势 | 第40-41页 |
| 3． 2． 3 广告理论的发展 | 第41-43页 |
| 3． 2． 4 营销理论的发展 | 第43-44页 |
| 3． 2． 5 社会信息的整合利用 | 第44-46页 |
| 第四章 主题定位策划的指导理念 | 第46-57页 |
| 4． 1 当前市场现有主题定位概述 | 第46-47页 |
| 4． 1． 1 围绕住宅实用性或居住者感情需求方面利益点设计主题定位 | 第46页 |
| 4． 1． 2 围绕住宅项目的优势资源设计主题定位 | 第46页 |
| 4． 1． 3 围绕住宅的功能、类型设计主题定位 | 第46-47页 |
| 4． 1． 4 围绕住宅的高质量设计主题定位 | 第47页 |
| 4． 1． 5 围绕住宅的价值设计主题定应 | 第47页 |
| 4． 1． 6 围绕住宅的可信度设计主题定位 | 第47页 |
| 4． 2 居住理念的发展变化 | 第47-53页 |
| 4． 2． 1 新住宅运动 | 第48-49页 |
| 4． 2． 2 居住郊区化 | 第49-50页 |
| 4． 2． 3 新都市主义 | 第50-51页 |
| 4． 2． 4 生态住宅 | 第51-52页 |
| 4． 2． 5 山水城市思想 | 第52-53页 |
| 4． 3 主题定位未来的发展趋势 | 第53-57页 |
| 4． 3． 1 主题定位策划将始终体现居住者的权益 | 第54-55页 |
| 4． 3． 2 主题定位的内涵扩大 | 第55页 |
| 4． 3． 3 主题定位策划更加科学 | 第55-56页 |
| 4． 3． 4 主题概念的使用进一步规范化 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 后记 | 第59页 |
