| 引言 | 第1-6页 |
| 一、 理论建构 | 第6-11页 |
| (一) 符号与广告 | 第6-8页 |
| (二) “编码与解码” | 第8-11页 |
| 二、 影响“编码”的因素 | 第11-24页 |
| (一) 消费者行为规律 | 第11-12页 |
| (二) 产品市场周期 | 第12-13页 |
| (三) 广告法规的约束 | 第13-16页 |
| (四) 文化传统的制约 | 第16-21页 |
| (五) 广告创意方法 | 第21-24页 |
| 三、 影响“解码”的因素 | 第24-30页 |
| (一) 文化差别 | 第24-25页 |
| (二) 受众选择心理 | 第25-28页 |
| (三) 接受环境 | 第28-30页 |
| 四、 编码与解码的互相作用 | 第30-32页 |
| 五、 结论 | 第32-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
| 攻读学位期间的科研成果 | 第36-37页 |
| 后记 | 第37页 |