| 1 绪言 | 第1-12页 |
| 1．1 论文选题的背景及意义 | 第8-10页 |
| 1．2 论文研究的内容及方法 | 第10页 |
| 1．3 论文要解决的问题 | 第10页 |
| 1．4 论文的框架 | 第10-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-21页 |
| 2．1 内部与外部营销环境分析 | 第12-13页 |
| 2．2 消费者需求分析 | 第13-15页 |
| 2．3 目标市场选择与市场定位 | 第15-16页 |
| 2．4 营销组合 | 第16-21页 |
| 3 洗衣粉产品市场营销环境分析 | 第21-30页 |
| 3．1 洗衣粉产品基本情况概述 | 第21-23页 |
| 3．2 国内洗衣粉市场状况分析 | 第23-28页 |
| 3．3 洗衣粉产品消费行为分析 | 第28-30页 |
| 4 上海梦彤洗涤用品有限公司洗衣粉产品营销状况分析 | 第30-42页 |
| 4．1 梦彤公司简介 | 第30页 |
| 4．2 梦彤公司洗衣粉产品情况 | 第30-31页 |
| 4．3 梦彤公司洗衣粉产品营销状况 | 第31-33页 |
| 4．4 梦彤公司SWOT分析 | 第33-37页 |
| 4．5 梦彤公司洗衣粉产品营销存在问题及其原因分析 | 第37-42页 |
| 5 梦彤公司洗衣粉产品营销策略方案制定 | 第42-60页 |
| 5．1 梦彤公司洗衣粉产品市场细分方案 | 第42-44页 |
| 5．2 梦彤公司洗衣粉产品目标市场选择方案 | 第44-46页 |
| 5．3 梦彤公司洗衣粉产品差异化与市场定位方案 | 第46-47页 |
| 5．4 “梦彤”牌洗衣粉营销组合方案 | 第47-56页 |
| 5．5 “梦彤”牌洗衣粉营销计划方案 | 第56-60页 |
| 6 梦彤公司洗衣粉产品营销策略实施建议 | 第60-66页 |
| 6．1 加强组织建设，建立开放型人力资源机制 | 第60-61页 |
| 6．2 注重市场调查研究 | 第61-63页 |
| 6．3 建立营销工作绩效评价制度 | 第63页 |
| 6．4 另外几点建议 | 第63-66页 |
| 7 结论 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-69页 |