A网络游戏公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究的背景 | 第9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·论文的内容与结构 | 第10-11页 |
| ·论文的研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 理论综述 | 第12-15页 |
| ·品牌战略 | 第12页 |
| ·服务行业7P理论 | 第12-13页 |
| ·忠诚度纬度与品牌战略 | 第13页 |
| ·竞争力经济学——五力模型 | 第13-15页 |
| 第三章 A公司营销环境分析 | 第15-37页 |
| ·宏观环境分析 | 第15-19页 |
| ·经济环境 | 第15-16页 |
| ·自然环境 | 第16页 |
| ·人口环境 | 第16页 |
| ·政治法律环境 | 第16-17页 |
| ·社会文化环境 | 第17页 |
| ·科学技术环境 | 第17-18页 |
| ·分析结论 | 第18-19页 |
| ·中观环境分析 | 第19-20页 |
| ·微观环境分析 | 第20-30页 |
| ·网络游戏产品分类 | 第20-22页 |
| ·中国网络游戏市场需求分析 | 第22-23页 |
| ·中国网络游戏市场竞争五力分析 | 第23-29页 |
| ·网络资源状况分析 | 第29-30页 |
| ·分析结论 | 第30页 |
| ·内部环境分析 | 第30-35页 |
| ·A公司概况 | 第30-31页 |
| ·人力资源分析 | 第31-32页 |
| ·运营模式 | 第32-33页 |
| ·财务分析 | 第33-34页 |
| ·研发能力分析 | 第34页 |
| ·分析结论 | 第34-35页 |
| ·SWOT矩阵 | 第35-37页 |
| 第四章 A公司营销目标与STP战略选择 | 第37-46页 |
| ·A公司营销目标 | 第37页 |
| ·市场细分 | 第37-41页 |
| ·细分网络游戏市场的变量选择 | 第37-40页 |
| ·评估网络游戏公司细分市场 | 第40-41页 |
| ·目标市场 | 第41-44页 |
| ·选择网络游戏对战平台市场 | 第41-42页 |
| ·选择资深游戏玩家为主导的市场 | 第42-43页 |
| ·选择以代理优质产品为主的市场 | 第43-44页 |
| ·产品及品牌定位 | 第44-46页 |
| 第五章 A公司营销组合策略制定 | 第46-58页 |
| ·产品策略 | 第46-47页 |
| ·销售渠道策略 | 第47-49页 |
| ·推广方式策略 | 第49-50页 |
| ·价格策略 | 第50-51页 |
| ·体验营销策略 | 第51-53页 |
| ·服务人员管理策略 | 第53-55页 |
| ·服务过程策略 | 第55-56页 |
| ·公共关系营销提高品牌忠诚度 | 第56-58页 |
| 第六章 A公司营销组合策略的实施与控制 | 第58-62页 |
| ·营销组合策略实施所面临的问题 | 第58-59页 |
| ·营销组合策略的控制 | 第59-62页 |
| 第七章 结束语 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
