| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、引言 | 第6-10页 |
| (一) 研究的背景与意义 | 第6-7页 |
| (二) 研究的内容与思路 | 第7-8页 |
| (三）相关的理论综述 | 第8-10页 |
| 二、新型化学建材行业现状 | 第10-17页 |
| (一) 新型建材门窗产品的性能 | 第10-12页 |
| (二) 新型化学建材市场概况 | 第12-17页 |
| 三、HL公司概况及化学建材产品营销中存在的问题 | 第17-24页 |
| (一) HL公司概况 | 第17页 |
| (二) HL公司的组织结构与产品结构 | 第17-19页 |
| (三) HL公司化学建材产品营销现状 | 第19-22页 |
| (四) HL公司化学建材产品营销中存在的问题及分析 | 第22-24页 |
| 四、HL公司化学建材产品营销策略改进方案 | 第24-37页 |
| (一) HL公司STP分析 | 第24-26页 |
| (二) HL公司的SWOT分析 | 第26-30页 |
| (三) HL公司的营销策略改进方案 | 第30-37页 |
| 五、HL公司产品营销策略实施的建议 | 第37-41页 |
| (一) 优化营销组织结构 | 第37-38页 |
| (二) 加强营销队伍建设 | 第38页 |
| (三) 优化营销激励机制 | 第38-39页 |
| (四) 加强企业文化建设 | 第39-41页 |
| 六、结论和展望 | 第41-43页 |
| (一) 结论 | 第41-42页 |
| (二) 展望 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44页 |